你多久没有用百度搜索了？
文章以百度搜索 “Deepseek” 出现大量广告的现象为切入点，探讨了百度在 AI 时代面临的困境、发展现状及未来机遇。 前两天我在百度上搜索“Deepseek”，搜索结果的前四条都是关于承接DeepSeek本地化部署的广告，显然是花钱买的位置。而真正的Deepseek官网排在第五条。甚至，我尝试搜索“Deepseek官网”，第一条出来的依然是竞价排名广告。 这样的搜索结果，不知道李彦宏和他的AI团队看到后，会怎么想。 如果以百度在2010年成立自然语言部作为开端，这家公司在AI道路上已经走了15年。当一家不接受融资的创业公司DeepSeek真正成为行业搅局者，作为“老大哥”的百度一边被群嘲打脸，一边趁热乎赚着卖热词的钱，这样的魔幻剧情，竟让我一时不知道该骂它没出息，还是夸它识时务。 但我看来，让用户在层层广告中“深度探索”，这不是AI进化的方向，而是科技和商业的妥协，分明就是佛面上刮金——眼里只有钱了。 而竞价排名的钱，百度恐怕也挣不了多久了。从我自己来说，我已经很少用百度搜索，可替代的产品太多了，比如小红书、抖音、知乎等等。 如果上述这些产品还只是蚕食百度的市场份额，那么Deepseek就是来革这条命的。在微信等超级应用都宣布接入DeepSeek时，我吐槽过百度当时的处境： 百度还在卖纸质版的九九乘法口诀表，DeepSeek给每人送了台超级计算机。 在微信宣布接入DeepSeek的当晚，百度也官宣加入DeepSeek本地部署阵营。这样的“紧急调头”既是百度的无奈之举，也是最明智之选。因为业界的讨论中，微信此举可能改变整个搜索市场。毕竟在生存面前，面子不值一提。 01 生存 在百度公司刚刚发布的2024第四季度及财年业绩报告中，李彦宏这样定义： “2024年是我们从以互联网为中心向人工智能为引领转型的关键一年。” 一些数据支撑了他的观点。 比如，智能云业务在第四季度收入同比增长26%，抵消了在线营销业务的疲软。 整个2024财年，百度取得了317亿元的非在线营销收入，同比增长12%，这主要得益于智能云业务。同时，百度在线营销收入部分为739亿元，同比减少3%。 从业务板块此消彼长的趋势来看，这符合李彦宏对百度的期待：把公司“发动机”从“搜索”换到“AI”。只是，百度现在可能无法自主决定这个更换速度了，因为DeepSeek在春节后的爆火，已经重新定义了“关键一年”。 “起个大早，赶个晚集”——像极了百度当下的处境。 从刚刚发布的2024财年财报来看，百度总收入1331亿元，同比减少1%，其中核心收入中的在线营销收入730亿元，同比减少3%。 百度最古老、最擅长的搜索生意，已经被各路杀出来的玩家抢疯了。字节的豆包、月之暗面的Kimi跟DeepSeek，属于扛着AI大旗的那一波，也是最具威慑力的。 落到上述财报公布的核心收入板块。 从上图中可以看到，在2024年的4个季度中，在线营销收入在第四季度下滑明显，非在线营销收入持续增长，最终实现了核心收入在年内的整体增长，但很明显，非在线营销收入在第四季度才开始像是要“支棱”起来。考虑当时还没有受到DeepSeek的影响，这条曲线接下来会如何变化，还有待观望。 也就是说，换“发动机”的过程中，百度多少有些青黄不接。 搜索业务带来的收入比重持续下降，AI主导的非在线营销收入，距离50%的营收占比还很远，担不起养家大任。财报数据显示，2024财年，百度的非在线营销收入为317亿元，在总收入中占比仅为30%。 单看非在线营销收入的增速其实并不慢，如果没有DeepSeek的出现，李彦宏大概率会带领百度实现从传统业务向AI业务的平稳过渡。可世上哪有什么“如果”，只有后果和结果。 2月11日，李彦宏在世界政府峰会上说到，“创新是不能被计划的。比如说只需600万美元就能训练出一个模型，但在此之前，可能已经花费了数十亿美元，用来探索哪条路才是花费这600万美元的正确途径。” 这段话既有对DeepSeek的肯定，又有自己的遗憾——AI从全村的希望，沦为芸芸众生中的一员，多少有点儿“恨铁不成钢”。这对于李彦宏的打击，可能不亚于当年被当众泼水。 02 赚钱 百度早就想用AI赚大钱了。 根据“深网腾讯新闻”的报道，百度在文心一言上线8个月就做收费模式时，内部争议不小。有员工吐槽：这才哪到哪，就想着收钱，主要是也收不了几个钱。 不管是用一款不够成熟的产品去收费，还是坚信“闭源才是走通商业模式的正确道路”，百度看起来有点急了。 它确实投入有点多。 我去翻了下百度最近几年的财报，从2020年-2024年，研发投入分别是：195.13亿元、221亿元、214.16亿元、242亿元、221亿元。在一些看起来与百度关系不错的媒体的表述里，过去十几年里，百度在AI方面的研发投入超过1700亿元。 1700亿元是什么概念？ 雷军在一次直播里提到过：算上研发、工厂建设、一万多人的工资，小米造车花了300亿，而不是网传的100亿。 也就是说，如果这个数字属实，李彦宏这些年为AI掏的钱，够雷军去造5遍车了。 如果与DeepSeek做对比，差距就更让人心疼了。根据媒体报道，DeepSeek的模型训练成本为557万美元，相当于为OpenAi的1/18，加上购买芯片累积花费的5亿美元，全部成本应该在40亿元-50亿元之间。 但客观来说，这就是科技行业最富特色的风险与魅力所在。 站在DeepSeek爆红的时间节点，去评价百度在AI赛道如何当冤大头，是强行给自己加上了上帝视角。百度这家公司确实有很多槽点，它的AI野心与能力还不太匹配，但李彦宏在2010年就瞄准AI赛道，并在此后多年投入，从科技发展的角度，这种角色值得被尊重。 只是，种种主观与客观的因素之下，百度未能如愿扮演那个制定国内AI行业玩法的角色，甚至没能成为真正的基建。 李彦宏在被问到：“DeepSeek的出现是否在意料之中”时，他给出这样的回答： “你不知道创新何时到来，你只能营造一个有利于创新的环境，我们仍需对芯片、数据中心和云基础设施进行持续投入，用于训练更好、更智能的下一代模型。” 即使是现在，被群嘲的百度其实依然有改命的机会。 在此次财报发布会的电话会议中，李彦宏提到，即将开源的文心大模型4.5将是百度有史以来最强大的大模型。而不管开源还是闭源，基础模型只有在大规模解决现实问题时，才具备真实价值。 对于他提到的“百度有史以来最强大的大模型”，我姑且报观望态度。就在撰写这篇文章的过程中，我使用了DeepSeek、Kimi和百度搜索相关资料，百度经常愚蠢得像是活在上个世纪。 但不可否认的是，对于百度而言，早入场的时间优势，已经转换成为客户、流量与技术的优势。DeepSeek带来了一场AI平权，但后续的竞争格局，还具备极大的不确定性。从苹果AI最终选择了阿里与百度这两家大厂作为中国区的合作方来看，“老家伙”们还是很能打的。 如果说DeepSeek让百度更早地意识到自己走在弯路上，那么，这场打击其实来得越早越好，相当于止损了。希望走出AI幻觉的李彦宏，能更好地融入到这个时代。 本文由人人都是产品经理作者【山农下山】，微信公众号：【山农下山】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
文章以百度搜索 “Deepseek” 出现大量广告的现象为切入点，探讨了百度在 AI 时代面临的困境、发展现状及未来机遇。
前两天我在百度上搜索“Deepseek”，搜索结果的前四条都是关于承接DeepSeek本地化部署的广告，显然是花钱买的位置。而真正的Deepseek官网排在第五条。甚至，我尝试搜索“Deepseek官网”，第一条出来的依然是竞价排名广告。
这样的搜索结果，不知道李彦宏和他的AI团队看到后，会怎么想。
如果以百度在2010年成立自然语言部作为开端，这家公司在AI道路上已经走了15年。当一家不接受融资的创业公司DeepSeek真正成为行业搅局者，作为“老大哥”的百度一边被群嘲打脸，一边趁热乎赚着卖热词的钱，这样的魔幻剧情，竟让我一时不知道该骂它没出息，还是夸它识时务。
但我看来，让用户在层层广告中“深度探索”，这不是AI进化的方向，而是科技和商业的妥协，分明就是佛面上刮金——眼里只有钱了。
而竞价排名的钱，百度恐怕也挣不了多久了。从我自己来说，我已经很少用百度搜索，可替代的产品太多了，比如小红书、抖音、知乎等等。
如果上述这些产品还只是蚕食百度的市场份额，那么Deepseek就是来革这条命的。在微信等超级应用都宣布接入DeepSeek时，我吐槽过百度当时的处境：
百度还在卖纸质版的九九乘法口诀表，DeepSeek给每人送了台超级计算机。
在微信宣布接入DeepSeek的当晚，百度也官宣加入DeepSeek本地部署阵营。这样的“紧急调头”既是百度的无奈之举，也是最明智之选。因为业界的讨论中，微信此举可能改变整个搜索市场。毕竟在生存面前，面子不值一提。
01 生存
在百度公司刚刚发布的2024第四季度及财年业绩报告中，李彦宏这样定义：
“2024年是我们从以互联网为中心向人工智能为引领转型的关键一年。”
一些数据支撑了他的观点。
比如，智能云业务在第四季度收入同比增长26%，抵消了在线营销业务的疲软。
整个2024财年，百度取得了317亿元的非在线营销收入，同比增长12%，这主要得益于智能云业务。同时，百度在线营销收入部分为739亿元，同比减少3%。
从业务板块此消彼长的趋势来看，这符合李彦宏对百度的期待：把公司“发动机”从“搜索”换到“AI”。只是，百度现在可能无法自主决定这个更换速度了，因为DeepSeek在春节后的爆火，已经重新定义了“关键一年”。
“起个大早，赶个晚集”——像极了百度当下的处境。
从刚刚发布的2024财年财报来看，百度总收入1331亿元，同比减少1%，其中核心收入中的在线营销收入730亿元，同比减少3%。
百度最古老、最擅长的搜索生意，已经被各路杀出来的玩家抢疯了。字节的豆包、月之暗面的Kimi跟DeepSeek，属于扛着AI大旗的那一波，也是最具威慑力的。
落到上述财报公布的核心收入板块。
从上图中可以看到，在2024年的4个季度中，在线营销收入在第四季度下滑明显，非在线营销收入持续增长，最终实现了核心收入在年内的整体增长，但很明显，非在线营销收入在第四季度才开始像是要“支棱”起来。考虑当时还没有受到DeepSeek的影响，这条曲线接下来会如何变化，还有待观望。
也就是说，换“发动机”的过程中，百度多少有些青黄不接。
搜索业务带来的收入比重持续下降，AI主导的非在线营销收入，距离50%的营收占比还很远，担不起养家大任。财报数据显示，2024财年，百度的非在线营销收入为317亿元，在总收入中占比仅为30%。
单看非在线营销收入的增速其实并不慢，如果没有DeepSeek的出现，李彦宏大概率会带领百度实现从传统业务向AI业务的平稳过渡。可世上哪有什么“如果”，只有后果和结果。
2月11日，李彦宏在世界政府峰会上说到，“创新是不能被计划的。比如说只需600万美元就能训练出一个模型，但在此之前，可能已经花费了数十亿美元，用来探索哪条路才是花费这600万美元的正确途径。”
这段话既有对DeepSeek的肯定，又有自己的遗憾——AI从全村的希望，沦为芸芸众生中的一员，多少有点儿“恨铁不成钢”。这对于李彦宏的打击，可能不亚于当年被当众泼水。
02 赚钱
百度早就想用AI赚大钱了。
根据“深网腾讯新闻”的报道，百度在文心一言上线8个月就做收费模式时，内部争议不小。有员工吐槽：这才哪到哪，就想着收钱，主要是也收不了几个钱。
不管是用一款不够成熟的产品去收费，还是坚信“闭源才是走通商业模式的正确道路”，百度看起来有点急了。
它确实投入有点多。
我去翻了下百度最近几年的财报，从2020年-2024年，研发投入分别是：195.13亿元、221亿元、214.16亿元、242亿元、221亿元。在一些看起来与百度关系不错的媒体的表述里，过去十几年里，百度在AI方面的研发投入超过1700亿元。
1700亿元是什么概念？
雷军在一次直播里提到过：算上研发、工厂建设、一万多人的工资，小米造车花了300亿，而不是网传的100亿。
也就是说，如果这个数字属实，李彦宏这些年为AI掏的钱，够雷军去造5遍车了。
如果与DeepSeek做对比，差距就更让人心疼了。根据媒体报道，DeepSeek的模型训练成本为557万美元，相当于为OpenAi的1/18，加上购买芯片累积花费的5亿美元，全部成本应该在40亿元-50亿元之间。
但客观来说，这就是科技行业最富特色的风险与魅力所在。
站在DeepSeek爆红的时间节点，去评价百度在AI赛道如何当冤大头，是强行给自己加上了上帝视角。百度这家公司确实有很多槽点，它的AI野心与能力还不太匹配，但李彦宏在2010年就瞄准AI赛道，并在此后多年投入，从科技发展的角度，这种角色值得被尊重。
只是，种种主观与客观的因素之下，百度未能如愿扮演那个制定国内AI行业玩法的角色，甚至没能成为真正的基建。
李彦宏在被问到：“DeepSeek的出现是否在意料之中”时，他给出这样的回答：
“你不知道创新何时到来，你只能营造一个有利于创新的环境，我们仍需对芯片、数据中心和云基础设施进行持续投入，用于训练更好、更智能的下一代模型。”
即使是现在，被群嘲的百度其实依然有改命的机会。
在此次财报发布会的电话会议中，李彦宏提到，即将开源的文心大模型4.5将是百度有史以来最强大的大模型。而不管开源还是闭源，基础模型只有在大规模解决现实问题时，才具备真实价值。
对于他提到的“百度有史以来最强大的大模型”，我姑且报观望态度。就在撰写这篇文章的过程中，我使用了DeepSeek、Kimi和百度搜索相关资料，百度经常愚蠢得像是活在上个世纪。
但不可否认的是，对于百度而言，早入场的时间优势，已经转换成为客户、流量与技术的优势。DeepSeek带来了一场AI平权，但后续的竞争格局，还具备极大的不确定性。从苹果AI最终选择了阿里与百度这两家大厂作为中国区的合作方来看，“老家伙”们还是很能打的。
如果说DeepSeek让百度更早地意识到自己走在弯路上，那么，这场打击其实来得越早越好，相当于止损了。希望走出AI幻觉的李彦宏，能更好地融入到这个时代。
本文由人人都是产品经理作者【山农下山】，微信公众号：【山农下山】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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