55寸液晶电视2年跌价15%,日本年轻人选中国造

2025/03/13 摆满柜台的中国厂商的电视机(东京都千代田区的Bic Camera有乐町店) 液晶电视的价格仍在持续下跌。畅销的55英寸的世界平均价格在2年内下降了15%。随着中国制造商的崛起，以大尺寸电视为中心，价格竞争加剧。如今在日本，重视性价比的年轻一代选择的大部分电视都是中国造。 “电视机竟然这么便宜吗？”到访东京都内家电连锁店的一位40多岁日本男性公司职员惊讶地说。他原计划购买55英寸，但最后决定在不增加预算的情况下购买中国造的75英寸电视。据说原因是：“在（日本的）物价持续上涨的情况下，感觉很划算”。韩国调查公司Counterpoint Research的数据显示，2024年55英寸液晶电视的世界平均价格为442美元，比2022年下降了15%。按日元兑美元汇率的2024年平均值换算，仅为6.7万日元（约合人民币3270元），跌破7万日元。从2024年的世界平均价格来看，65英寸为616美元，75英寸为874美元，85英寸为1416美元，分别比2022年下降16%、19%和30%。越是大尺寸，降幅越大。主要原因是低价格的中国制造产品的崛起。调查公司BCN综研(东京千代田区)的数据显示，从2024年日本国内销量来看，中国厂商在50英寸以上的任何尺寸方面都占到一半以上。排名靠前的是海信集团及其旗下经营原东芝“REGZA”品牌的TVSREGZA (川崎市)，还有TCL。这几家企业被认为均在全球范围销售商品，通过零部件的大量采购实现了低价格。市场相关人士表示：“中国造并没有在(用于提高画质和节能的)‘图像引擎’上投入资金”。也存在比日本造便宜数十万日元的产品。日本家电连锁店比酷相机（Bic Camera）透露，以重视性价比的年轻一代为中心，很多顾客都在选购中国产品。大尺寸液晶电视的“大路货化”（均质化）也是原因之一。电视机通常是尺寸越大越贵，厂商和销售商的利润也会增加。在消费者逐渐远离电视的情况下，电视厂商一直在推进利润空间较大的大尺寸电视机的增产。据称另一个因素是，占电视价格4～6成的液晶面板的制造商“为了提高工厂开工率，正通过制造大尺寸面板维持生产线运转”。 Counterpoint Research的数据显示，2024年全球85英寸液晶电视的出货量为633万台，比上一年增加75%。100英寸的出货量则增至4.8倍，达到50万台。市场相关人士表示，海信和TCL等厂商“正在积极推出80英寸以上的超大尺寸产品，预计100英寸的生产也将扩大”。商品的均质化将加剧价格竞争。BCN综研调查了2024年50~59英寸、60~69英寸、70英寸以上的各尺寸中最畅销的液晶电视，结果显示，TVSREGZA的50英寸“50M550M”2025年1月的实际售价(不含税)平均为7.77万日元（约合人民币3796元），比上年同月下降7.8%。海信的75英寸“75E6K”平均为10.79万日元（约合人民币5271元），下降13.5%。选购大尺寸电视的人正在增加。在日本家电连锁的山田控股，以希望充实“家庭时间”为由选择60英寸以上电视的顾客正在增加，“尤其是在40岁以上的2人以上家庭中很受欢迎”。在比酷相机有乐町店(东京千代田区)，店主任新井刚史表示：“55英寸以上电视占据了货柜的一半以上，最近100英寸以上产品也很好卖”。还有一个原因是被称为“Bezel”的屏幕边缘变窄。电视机的尺寸取决于不包含边缘的屏幕对角线的长度。比酷相机有乐町店的店主任新井刚史说:“在更新换代时，越来越多的顾客认为，如果不选择比原有电视大2到3圈的尺寸，就会感到尺寸不够大”。关于今后的电视机价格，很多观点认为“以大尺寸为中心，下跌趋势可能会持续”(Counterpoint Research 的日本代表田村喜男)。夏普2024年结束了堺工厂(堺市)电视用液晶面板的生产。同年，一直生产“FUNAI”品牌电视机的日本船井电机(大阪府大东市)被东京地方法院判决启动破产程序。松下控股也不否认出售电视业务的可能性。“电视=日本造”的格局正逐渐成为过去。日本经济新闻（中文版：日经中文网）井泽hitomi

2025/03/13

摆满柜台的中国厂商的电视机(东京都千代田区的Bic Camera有乐町店)

液晶电视的价格仍在持续下跌。畅销的55英寸的世界平均价格在2年内下降了15%。随着中国制造商的崛起，以大尺寸电视为中心，价格竞争加剧。如今在日本，重视性价比的年轻一代选择的大部分电视都是中国造。

“电视机竟然这么便宜吗？”到访东京都内家电连锁店的一位40多岁日本男性公司职员惊讶地说。他原计划购买55英寸，但最后决定在不增加预算的情况下购买中国造的75英寸电视。据说原因是：“在（日本的）物价持续上涨的情况下，感觉很划算”。

韩国调查公司Counterpoint Research的数据显示，2024年55英寸液晶电视的世界平均价格为442美元，比2022年下降了15%。按日元兑美元汇率的2024年平均值换算，仅为6.7万日元（约合人民币3270元），跌破7万日元。

从2024年的世界平均价格来看，65英寸为616美元，75英寸为874美元，85英寸为1416美元，分别比2022年下降16%、19%和30%。越是大尺寸，降幅越大。

主要原因是低价格的中国制造产品的崛起。调查公司BCN综研(东京千代田区)的数据显示，从2024年日本国内销量来看，中国厂商在50英寸以上的任何尺寸方面都占到一半以上。

排名靠前的是海信集团及其旗下经营原东芝“REGZA”品牌的TVSREGZA (川崎市)，还有TCL。这几家企业被认为均在全球范围销售商品，通过零部件的大量采购实现了低价格。

市场相关人士表示：“中国造并没有在(用于提高画质和节能的)‘图像引擎’上投入资金”。也存在比日本造便宜数十万日元的产品。日本家电连锁店比酷相机（Bic Camera）透露，以重视性价比的年轻一代为中心，很多顾客都在选购中国产品。

大尺寸液晶电视的“大路货化”（均质化）也是原因之一。电视机通常是尺寸越大越贵，厂商和销售商的利润也会增加。在消费者逐渐远离电视的情况下，电视厂商一直在推进利润空间较大的大尺寸电视机的增产。

据称另一个因素是，占电视价格4～6成的液晶面板的制造商“为了提高工厂开工率，正通过制造大尺寸面板维持生产线运转”。

Counterpoint Research的数据显示，2024年全球85英寸液晶电视的出货量为633万台，比上一年增加75%。100英寸的出货量则增至4.8倍，达到50万台。市场相关人士表示，海信和TCL等厂商“正在积极推出80英寸以上的超大尺寸产品，预计100英寸的生产也将扩大”。

商品的均质化将加剧价格竞争。BCN综研调查了2024年50~59英寸、60~69英寸、70英寸以上的各尺寸中最畅销的液晶电视，结果显示，TVSREGZA的50英寸“50M550M”2025年1月的实际售价(不含税)平均为7.77万日元（约合人民币3796元），比上年同月下降7.8%。海信的75英寸“75E6K”平均为10.79万日元（约合人民币5271元），下降13.5%。