基于抖音、微信生态，产品不得不了解的知识？
随着抖音、微信生态的不断健全，新的的营销策略和手段层出不穷，对产品也迎来了一定的挑战。 不得不感慨这几年产品行业卷的厉害，写完这篇还有一堆事情需要处理，时间紧任务重，简短的分享一些： 一、抖音玩转微页面 1.1 微页面跳转企微 抖音带货不得不说已成为营销的一种重要方式，越来越多的企业都开启了抖音方式进行流量的获取。抖音区别于微信，手机号不容易获取。一般情况下，企业会将抖音和企微进行打通，也就是我们常讲的“一跳”企微的方式。在跳转企微这个方式上，大多采用2种方式： ①在微页面上挂企微码，这里说的企微码可以是企微个人码也可以是企微渠道活码（ps：企微渠道活码要么使用三方SCRM平台生成要么自研调用企微接口进行生成，建议自研，因为会涉及到后续的一系列的微信运营） ②通过企微的获客链接方式跳转企微，获客链接是比较直接在抖音跳转企微的方式，但是需要花钱购买获客次数。 1.2 微页面跳转表单 抖音挂页面表单提交是一种常用的手段，也是常说的“二跳”方式，但用户提交率不如一跳，但用户意向度高于一跳。其实啊，无论前面说的一跳企微还是二跳表单，都需要微页面功能的支持，并且这个功能尽量自主研发且功能可灵活配置。（ps:网上有很多开源的微页面组件，可以在基础上进行二次开发） 1.3 微页面领课跳微信小程序 无论上面提到的一跳还是二跳，其实都是微页面组件的延申。因此，在设计时要充分了解运营策略。这里可别给我犟产品懂为啥懂运营，其实大家看看活在以营销驱动为主的企业有几个产品不懂运营的。 这里之所以提及抖音通过微页面跳到小程序，因为是后期在微信生态运营的关键。其实，在抖音所有的玩法都是为后续微信生态运营服务的。 二、巧玩微信生态 2.1 选好企业主体 在选企业主体这个环节，是大多数产品人最容易疏忽的环节，但它确实是最关键的环节。一般情况下，一个经营较久的企业，企业主体不止一个，如果主体没有选好，可能在设计后续后能时会受限制。即使后续切换其他主体了，不同主体下同一个用户的unionID是不同的，就很难对已发生的用户行为进行追溯。（ps：因为同一主体下，微信unionid是相同的） 2.2 不可缺失的微信小程序矩阵 玩私域怎能没有小程序，小程序是承载私域运营策略的重要平台。但是往往因为有些规则没有读懂，导致小程序被封禁。又加上小程序的备案周期较长，怎么办？就要多多注册小程序和备案小程序。当然，这不是打造小程序矩阵的主要原因。其实，构建小程序矩阵的关键因素有2个考虑： ①增加曝光率。 ②基于小程序轻应用的特性，做好垂直，互为导流。但是，导流归导流，在策略运营上也是分主次关系的，建议导流到某一个小程序上。但企业事业部较多，各自为战，那就具体问题具体分析了。 2.3 利用好企业微信 企业微信，微信生态的大后方，几乎所有的SCRM都是基于企业微信来的。并且它是做好微信生态不可缺失的承载平台。如下图：大多微信运营的策略来自于企微功能。 总结上面讲的，大多是一些思路和一些要考虑到的方向，具体实施起来还是要基于公司特性及运营团队的配合。对于在自身企业在实施细节上遇到的问题，欢迎与笔者进行交流。 本文由 @王振永 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
随着抖音、微信生态的不断健全，新的的营销策略和手段层出不穷，对产品也迎来了一定的挑战。
不得不感慨这几年产品行业卷的厉害，写完这篇还有一堆事情需要处理，时间紧任务重，简短的分享一些：
一、抖音玩转微页面
1.1 微页面跳转企微
抖音带货不得不说已成为营销的一种重要方式，越来越多的企业都开启了抖音方式进行流量的获取。抖音区别于微信，手机号不容易获取。一般情况下，企业会将抖音和企微进行打通，也就是我们常讲的“一跳”企微的方式。在跳转企微这个方式上，大多采用2种方式：
①在微页面上挂企微码，这里说的企微码可以是企微个人码也可以是企微渠道活码（ps：企微渠道活码要么使用三方SCRM平台生成要么自研调用企微接口进行生成，建议自研，因为会涉及到后续的一系列的微信运营）
②通过企微的获客链接方式跳转企微，获客链接是比较直接在抖音跳转企微的方式，但是需要花钱购买获客次数。
1.2 微页面跳转表单
抖音挂页面表单提交是一种常用的手段，也是常说的“二跳”方式，但用户提交率不如一跳，但用户意向度高于一跳。其实啊，无论前面说的一跳企微还是二跳表单，都需要微页面功能的支持，并且这个功能尽量自主研发且功能可灵活配置。（ps:网上有很多开源的微页面组件，可以在基础上进行二次开发）
1.3 微页面领课跳微信小程序
无论上面提到的一跳还是二跳，其实都是微页面组件的延申。因此，在设计时要充分了解运营策略。这里可别给我犟产品懂为啥懂运营，其实大家看看活在以营销驱动为主的企业有几个产品不懂运营的。
这里之所以提及抖音通过微页面跳到小程序，因为是后期在微信生态运营的关键。其实，在抖音所有的玩法都是为后续微信生态运营服务的。
二、巧玩微信生态
2.1 选好企业主体
在选企业主体这个环节，是大多数产品人最容易疏忽的环节，但它确实是最关键的环节。一般情况下，一个经营较久的企业，企业主体不止一个，如果主体没有选好，可能在设计后续后能时会受限制。即使后续切换其他主体了，不同主体下同一个用户的unionID是不同的，就很难对已发生的用户行为进行追溯。（ps：因为同一主体下，微信unionid是相同的）
2.2 不可缺失的微信小程序矩阵
玩私域怎能没有小程序，小程序是承载私域运营策略的重要平台。但是往往因为有些规则没有读懂，导致小程序被封禁。又加上小程序的备案周期较长，怎么办？就要多多注册小程序和备案小程序。当然，这不是打造小程序矩阵的主要原因。其实，构建小程序矩阵的关键因素有2个考虑：
①增加曝光率。
②基于小程序轻应用的特性，做好垂直，互为导流。但是，导流归导流，在策略运营上也是分主次关系的，建议导流到某一个小程序上。但企业事业部较多，各自为战，那就具体问题具体分析了。
2.3 利用好企业微信
企业微信，微信生态的大后方，几乎所有的SCRM都是基于企业微信来的。并且它是做好微信生态不可缺失的承载平台。如下图：大多微信运营的策略来自于企微功能。
总结上面讲的，大多是一些思路和一些要考虑到的方向，具体实施起来还是要基于公司特性及运营团队的配合。对于在自身企业在实施细节上遇到的问题，欢迎与笔者进行交流。
本文由 @王振永 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
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