卖大米的文旅局长：“不能留恋当一个网红”
演讲台被一片金黄色的稻田簇拥着，彭勃身着西装立于台前，英文和东北话自如切换，“I’d like to give you a grand introduction to our special product today.Which is rice？（今天我给你们隆重介绍一些我们的特产，大米）赵叔，来帮咱介绍一下。”夹着一捆稻子的赵叔走过来，“这是我们村的蟹田稻（米），蟹田里边儿放着螃蟹，不撒化肥，全是农家肥，到时候欢迎各界朋友来万金村品尝蟹田大米。”这是一则推介沈阳市于洪区蟹田稻秋收实况的短视频，彭勃是于洪区文化旅游广电局副局长，刚上任4个月。拍摄当天，当地的种粮大户赵和平的心思全在稻田上，因为租收割机要花钱，他想着赶紧拍完去收割，匆匆留下自己的电话号码，便扎进了农活儿。 反差效果叠加，视频的火爆超出了所有人的预料，浏览数据很快突破百万，赵叔的手机每天有200多个电话打进来，稻米很快就卖出了20多万公斤，当地所有和稻米相关的产业都被带动起来了。 “不是我出圈，是于洪区出了圈。”走红的彭勃也几乎两天两夜没合眼，忙着回复网友们的留言，也忙着接受各家媒体的采访。她说，“文旅局长必须是显眼包，但我们不能留恋当一个网红。”出圈的短视频。“于洪文旅”视频截图 以下为彭勃的口述整理： “赵叔的电话被打爆了” 视频火了之后，赵叔一天大概能接到200多个电话，全都是要买大米的。他笑得嘴都合不拢了，全家人都回来忙活。视频达到20万点击量的时候，当地平罗街道还派了五个工作人员增援赵叔。 以前他从没想过自己家的大米能卖到天南海北，如果这些消费者吃了香，回头客得多少，后续都不敢想。现在整个村子及周边的稻米加工企业等，全都带动起来了。其实于洪的大米真的很香，我们叫长粒香，俗话说就是有饭味儿，不添加任何调味剂，谁尝谁知道。但是名气一直没打出去，提到于洪，还得问一句这是哪儿，其实我们是辽宁沈阳的一个区。 一到新大米下来的季节，就会有展会，每次在展会上，于洪大米都处于比较边缘的位置，可以说是在夹缝中生存，属于小透明，没人过问。 我们也没想过这一次效果会这么好，当时稻子马上要来不及收割了，我们想帮农民卖新大米，也让大家看看我们的田园风光。 赵叔连网店也没有，只在视频后面留了电话。这些天于洪区农业农村局给他注册了一个叫“赵菽”的商标，一方面是增加辨识度，一方面让他家的产品入驻平台，让大家得以网购。 销售也突破了重重难关，过去因为太重了，快递费贵，没办法邮寄。现在我们对接了运营团队去帮赵叔做这些，快递费也降下来了。 除了赵叔，于洪其他大米企业的展台也被挤爆了，路过的人都会说一句，“哎这不是那个网红局长吗，赵叔吗，来我尝一个。”在展会上，有一家叫道明的企业连着煮了40多锅大米饭，现场让人家品尝，大单也就来了。老板打电话给我的时候都快哭了，非常激动。彭勃英文和东北话自如切换。“于洪文旅”视频截图 演员、摄影师和本色出演的农民 开拍之前，我们团队查阅了大量资料，找到《于洪区志》，挖掘于洪故事、了解于洪历史，发现沈阳的第一株水稻就诞生在于洪的大地上，于洪区种植水稻历史悠久，最早的水稻田开辟于1906年，这就是此次的亮点。 第一个视频是10月底拍的，大约一周之后发布的。当时我刚出差回来，同事跟我说稻子要收了，再不拍来不及了。 造景除了一个演讲台之外，其他都是纯天然的。可能大家对东北农民有一些刻板印象，这次看到赵叔发型这么立整，衣服干净，70岁了身体还这么好，发色还挺黑，有人说他不像农民，是不是找的演员？ 实际上我们也想借此机会来打破大家对东北农民的刻板印象，现在的东北农业是专业化、机械化的，不像上个世纪七八十年代，需要农民们面朝黄土背朝天去干，现在整个收割过程就是拿叉子把稻子扶起来，然后送收割机里收起来。有了高标准的农业生产模式和现代化的耕作手段，于洪产出的大米质量也更加有保证，颗颗饱满，粒粒分明，米香浓郁。 我的台词是提前拟好的，当时看了网上很多其他同行推荐农产品的做法，觉得反差挺有意思。现在又讲究接地气，推崇这种黏泥土、冒热气的宣传方式。 我们先试了一下用普通话加东北话，发现没什么意思。考虑到我是英语专业毕业生，现在又是英文发言人，开始尝试英语的美式发音，这是我之前多年学习的发音方式，又觉得不太正规，最后现改的英式发音。 平时我并没有刻意训练英语口语，18年前出学校啥样，现在就是啥样。也没有老师给我调整，有时会跟着憨豆先生、英国女王那些国外的影视作品自己练一练。 一个演员，一个摄影师，也没有彩排，赵叔自己都没觉得我们能搞出多大动静，他的心思全在稻田上，因为租收割机要花钱，他想着赶紧拍完去收割，所以我喊了他之后，他的表现完全是本色出演，台词全是他现场冒出来的。彭勃和村民们的合影。受访者供图 “我们想要一个开始” 我是四个月前来到文旅局任职的，担任文旅推荐官和英文发言人，这条视频其实是我的日常工作。宣传部成立了专班做文旅推广，总共三四十人分成四组，演员是公用的，需要用到谁，谁就去。于是我和摄影师一起写了这个剧本，领导修改后同意，我们就扛着摄像机下了稻田。 成为英文发言人可能也和过往履历有关，我是18年前从沈阳师范大学英语专业毕业的，考进于洪区，以翻译的身份在辽宁省沈阳市于洪区外事办工作了几年，做了很多项目推介的笔译工作，也拍过英文片。 后来调任基层，在街道工作了4年，着眼点全在街道，对各家各户如数家珍，对基层人民具体生活细节了解比较多，老百姓爱看什么视频，我可能也更了解一些。 刚来的时候，我对全区的文旅资源并不了解，也没什么工作方法，一直觉得自己和前辈有挺多差距，所以一直在学习，用整体的视野去观察现在生活的地方。 要想讲于洪区，不能光讲现状，得了解脚下这片土地。历史这块我懂得就比较少，学习的过程中发现小故事很多，甚至每个地名都有一个小故事，比如说于洪区有个包道村，大家都觉得这名儿挺奇怪的，后来我才了解到，是清顺治时，有沈、胡、陈三姓由山东移民来此谋生，曾包修村边一段御道，所以叫包道村。当地地志资料里还记载过一个事儿，日俄战争期间有一个很有名的乡绅，日本人烧杀抢掠时，他仗义执言，结果被日军抓住，要就地活埋。他当场写了一首断头诗，诗歌非常慷慨激昂，感染了于洪的老百姓，誓死保护他，最后日军把他给放了。 如果不是查找史料，这些事儿可能很少有人知道。我们做文旅，文化就是一个抓手，将故事流传，将中华民族的精神传承，就是我们做的工作。 当然，现在的工作使命也是希望能招商引资，拉动地方经济，老百姓生活才能过好。其实于洪区的文旅优势并不明显，但这总有一个开始，我们现在就是想要这个开始。我们把自己的资源和优势说出去，如果企业觉得有投资的必要，那我们就开始合作。我们总要迈出这一步，每一个努力都是有意义的。 目前视频呈现的内容并不多，其实于洪不仅有稻米香，我们有五香——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、鱼虾香和药草香，每一香都有代表性的东西，我们下一步可能不会单推某一个产品了，我们希望形成产业链。 经过了第一次尝试，我认为文旅和农产品推广之间是可以无缝衔接的。农村跟城市不同，城市的大景多，但是自然风光少，要打不一样的旅游牌，我们就抓住其他地区没有的。 区委区政府从上到下都很鼓励做这些事，只要做对于洪有意义的事情，我们领导都鼓励去做。目前也不光是我在出圈，我们书记、区长、各局的局长也都在做这个事儿。 区委书记在做自驾游的旅游推介。他自己开着车带着游客转一圈，告诉他们到这儿就吃，到那儿就游览，大家直接可以抄作业，不用再去网上找博主的攻略。区长也在丁香湖做讲解员，丁香湖是我们沈阳的情结所在，一个大沙坑在20年间焕然一新，变成3A级景区了，这是值得被人们知晓的。于洪区文化旅游广电局副局长彭勃正接受采访。受访者供图 “文旅局长必须是一个显眼包” 这些天网上反馈很多，我两天两夜没合眼，都在回复。 让我印象深刻的是有人说赵叔东北人，天生幽默，夹了捆稻子，像夹个孩子似的，然后底下有个人就回复，那就是他孩子，他种了一辈子地，这些稻田都是他的孩子。这些文字真是震撼到我了，网友会从情怀上去理解这件事，我非常高兴。 也有人说我火了，说我是网红文旅局长。其实不是我出圈，是于洪出圈了。我们专班组这么多演员拍片子，我是很侥幸赶上稻子丰收的季节，跟着于洪区一块儿火了。不过也有一些争议，比如说美颜过重、说我太年轻了，我都有作出回应。视频火了是一个很好的开始，我们必须得为作品负责，假如大家对我太关注，觉得我开美颜，和真实长相不符合，是个不诚实的人，于是认为我推介的于洪大米也有“滤镜”，那就不好了。 我本人平时挺朴素的，就是一个中年女性形象，过去经常素面朝天在街道做群众工作。我父母也开始担心这个争议，我爸说你现在也不像视频里这样年轻漂亮，将来大家质疑的话，会带来什么影响？我觉得没必要太在意自己的形象，腹有诗书气自华，重要的是思想上的共鸣。 跟大家交流和沟通，我也学到了很多，截图保存了不少反馈，比如建议说丁香湖该怎么建设。我们开会也互相讨论了，相信对我们后续的工作是非常有用的。 包括对我个人的建议，比如讲话的时候手不要乱动，语音、重音的问题。我相信人民的智慧，大家并不是想给我挑毛病，是为了让我以后表现更好。所有人都是老师，我都需要学习。 就我个人而言，未来我还是会做好文旅推荐官和英文发言人。相关项目上我们会先呈现出优势，为打入国际市场做好准备，有枣没枣打三杆子，做总比不做强。 现在我基本上结束媒体采访，开始投入新的工作。我还有本职工作要做，要马上从这个事儿上抽离出来，不能老留恋去当一个网红。我们还有下一步的拍摄计划，根据宣传部和文旅局的安排，继续配合工作。 目前于洪区就已经为冬季旅游做好了准备，我们这里还有一个宝藏景点——丁香湖，游客们赏完雪景之后可以去骑马，还可以品尝当地的特色美食以及特色农产品。 我认为在推动区域文化和旅游发展中，文旅局长必须是一个显眼包。别的单位和部门可能会在幕后做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我们必须要用现在最快、最便捷的网络手段去推介。 做宣传推广，写一本书也可以，出本画册也可以，但是都没网络来得这么快和直接，所以我是很赞同文旅局长出去推介的，而且我很佩服这些同行们的勇气。 我非常愿意出来宣传，主动说出来我家有啥，让大家知道。 这几天，我将动身去参加全国文化旅游部组织的一个学习交流活动，内容是关于民宿的。这是文旅行业中的重要一环，我需要向同行们学习经验，并且结合于洪区的文化内涵，将亮点展示给大家看。其实我们于洪区有很多家底儿，只是之前没用网络的方式告诉大家而已。新京报记者 汪畅编辑 陈晓舒校对 张彦君
演讲台被一片金黄色的稻田簇拥着，彭勃身着西装立于台前，英文和东北话自如切换，“I’d like to give you a grand introduction to our special product today.Which is rice？（今天我给你们隆重介绍一些我们的特产，大米）赵叔，来帮咱介绍一下。”
夹着一捆稻子的赵叔走过来，“这是我们村的蟹田稻（米），蟹田里边儿放着螃蟹，不撒化肥，全是农家肥，到时候欢迎各界朋友来万金村品尝蟹田大米。”
这是一则推介沈阳市于洪区蟹田稻秋收实况的短视频，彭勃是于洪区文化旅游广电局副局长，刚上任4个月。拍摄当天，当地的种粮大户赵和平的心思全在稻田上，因为租收割机要花钱，他想着赶紧拍完去收割，匆匆留下自己的电话号码，便扎进了农活儿。
反差效果叠加，视频的火爆超出了所有人的预料，浏览数据很快突破百万，赵叔的手机每天有200多个电话打进来，稻米很快就卖出了20多万公斤，当地所有和稻米相关的产业都被带动起来了。
“不是我出圈，是于洪区出了圈。”走红的彭勃也几乎两天两夜没合眼，忙着回复网友们的留言，也忙着接受各家媒体的采访。她说，“文旅局长必须是显眼包，但我们不能留恋当一个网红。”
出圈的短视频。“于洪文旅”视频截图
以下为彭勃的口述整理：
“赵叔的电话被打爆了”
视频火了之后，赵叔一天大概能接到200多个电话，全都是要买大米的。他笑得嘴都合不拢了，全家人都回来忙活。视频达到20万点击量的时候，当地平罗街道还派了五个工作人员增援赵叔。
以前他从没想过自己家的大米能卖到天南海北，如果这些消费者吃了香，回头客得多少，后续都不敢想。现在整个村子及周边的稻米加工企业等，全都带动起来了。
其实于洪的大米真的很香，我们叫长粒香，俗话说就是有饭味儿，不添加任何调味剂，谁尝谁知道。但是名气一直没打出去，提到于洪，还得问一句这是哪儿，其实我们是辽宁沈阳的一个区。
一到新大米下来的季节，就会有展会，每次在展会上，于洪大米都处于比较边缘的位置，可以说是在夹缝中生存，属于小透明，没人过问。
我们也没想过这一次效果会这么好，当时稻子马上要来不及收割了，我们想帮农民卖新大米，也让大家看看我们的田园风光。
赵叔连网店也没有，只在视频后面留了电话。这些天于洪区农业农村局给他注册了一个叫“赵菽”的商标，一方面是增加辨识度，一方面让他家的产品入驻平台，让大家得以网购。
销售也突破了重重难关，过去因为太重了，快递费贵，没办法邮寄。现在我们对接了运营团队去帮赵叔做这些，快递费也降下来了。
除了赵叔，于洪其他大米企业的展台也被挤爆了，路过的人都会说一句，“哎这不是那个网红局长吗，赵叔吗，来我尝一个。”在展会上，有一家叫道明的企业连着煮了40多锅大米饭，现场让人家品尝，大单也就来了。老板打电话给我的时候都快哭了，非常激动。
彭勃英文和东北话自如切换。“于洪文旅”视频截图
演员、摄影师和本色出演的农民
开拍之前，我们团队查阅了大量资料，找到《于洪区志》，挖掘于洪故事、了解于洪历史，发现沈阳的第一株水稻就诞生在于洪的大地上，于洪区种植水稻历史悠久，最早的水稻田开辟于1906年，这就是此次的亮点。
第一个视频是10月底拍的，大约一周之后发布的。当时我刚出差回来，同事跟我说稻子要收了，再不拍来不及了。
造景除了一个演讲台之外，其他都是纯天然的。可能大家对东北农民有一些刻板印象，这次看到赵叔发型这么立整，衣服干净，70岁了身体还这么好，发色还挺黑，有人说他不像农民，是不是找的演员？
实际上我们也想借此机会来打破大家对东北农民的刻板印象，现在的东北农业是专业化、机械化的，不像上个世纪七八十年代，需要农民们面朝黄土背朝天去干，现在整个收割过程就是拿叉子把稻子扶起来，然后送收割机里收起来。有了高标准的农业生产模式和现代化的耕作手段，于洪产出的大米质量也更加有保证，颗颗饱满，粒粒分明，米香浓郁。
我的台词是提前拟好的，当时看了网上很多其他同行推荐农产品的做法，觉得反差挺有意思。现在又讲究接地气，推崇这种黏泥土、冒热气的宣传方式。
我们先试了一下用普通话加东北话，发现没什么意思。考虑到我是英语专业毕业生，现在又是英文发言人，开始尝试英语的美式发音，这是我之前多年学习的发音方式，又觉得不太正规，最后现改的英式发音。
平时我并没有刻意训练英语口语，18年前出学校啥样，现在就是啥样。也没有老师给我调整，有时会跟着憨豆先生、英国女王那些国外的影视作品自己练一练。
一个演员，一个摄影师，也没有彩排，赵叔自己都没觉得我们能搞出多大动静，他的心思全在稻田上，因为租收割机要花钱，他想着赶紧拍完去收割，所以我喊了他之后，他的表现完全是本色出演，台词全是他现场冒出来的。
彭勃和村民们的合影。受访者供图
“我们想要一个开始”
我是四个月前来到文旅局任职的，担任文旅推荐官和英文发言人，这条视频其实是我的日常工作。宣传部成立了专班做文旅推广，总共三四十人分成四组，演员是公用的，需要用到谁，谁就去。于是我和摄影师一起写了这个剧本，领导修改后同意，我们就扛着摄像机下了稻田。
成为英文发言人可能也和过往履历有关，我是18年前从沈阳师范大学英语专业毕业的，考进于洪区，以翻译的身份在辽宁省沈阳市于洪区外事办工作了几年，做了很多项目推介的笔译工作，也拍过英文片。
后来调任基层，在街道工作了4年，着眼点全在街道，对各家各户如数家珍，对基层人民具体生活细节了解比较多，老百姓爱看什么视频，我可能也更了解一些。
刚来的时候，我对全区的文旅资源并不了解，也没什么工作方法，一直觉得自己和前辈有挺多差距，所以一直在学习，用整体的视野去观察现在生活的地方。
要想讲于洪区，不能光讲现状，得了解脚下这片土地。历史这块我懂得就比较少，学习的过程中发现小故事很多，甚至每个地名都有一个小故事，比如说于洪区有个包道村，大家都觉得这名儿挺奇怪的，后来我才了解到，是清顺治时，有沈、胡、陈三姓由山东移民来此谋生，曾包修村边一段御道，所以叫包道村。
当地地志资料里还记载过一个事儿，日俄战争期间有一个很有名的乡绅，日本人烧杀抢掠时，他仗义执言，结果被日军抓住，要就地活埋。他当场写了一首断头诗，诗歌非常慷慨激昂，感染了于洪的老百姓，誓死保护他，最后日军把他给放了。
如果不是查找史料，这些事儿可能很少有人知道。我们做文旅，文化就是一个抓手，将故事流传，将中华民族的精神传承，就是我们做的工作。
当然，现在的工作使命也是希望能招商引资，拉动地方经济，老百姓生活才能过好。
其实于洪区的文旅优势并不明显，但这总有一个开始，我们现在就是想要这个开始。我们把自己的资源和优势说出去，如果企业觉得有投资的必要，那我们就开始合作。我们总要迈出这一步，每一个努力都是有意义的。
目前视频呈现的内容并不多，其实于洪不仅有稻米香，我们有五香——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、鱼虾香和药草香，每一香都有代表性的东西，我们下一步可能不会单推某一个产品了，我们希望形成产业链。
经过了第一次尝试，我认为文旅和农产品推广之间是可以无缝衔接的。农村跟城市不同，城市的大景多，但是自然风光少，要打不一样的旅游牌，我们就抓住其他地区没有的。
区委区政府从上到下都很鼓励做这些事，只要做对于洪有意义的事情，我们领导都鼓励去做。目前也不光是我在出圈，我们书记、区长、各局的局长也都在做这个事儿。
区委书记在做自驾游的旅游推介。他自己开着车带着游客转一圈，告诉他们到这儿就吃，到那儿就游览，大家直接可以抄作业，不用再去网上找博主的攻略。
区长也在丁香湖做讲解员，丁香湖是我们沈阳的情结所在，一个大沙坑在20年间焕然一新，变成3A级景区了，这是值得被人们知晓的。
于洪区文化旅游广电局副局长彭勃正接受采访。受访者供图
“文旅局长必须是一个显眼包”
这些天网上反馈很多，我两天两夜没合眼，都在回复。
让我印象深刻的是有人说赵叔东北人，天生幽默，夹了捆稻子，像夹个孩子似的，然后底下有个人就回复，那就是他孩子，他种了一辈子地，这些稻田都是他的孩子。这些文字真是震撼到我了，网友会从情怀上去理解这件事，我非常高兴。
也有人说我火了，说我是网红文旅局长。其实不是我出圈，是于洪出圈了。我们专班组这么多演员拍片子，我是很侥幸赶上稻子丰收的季节，跟着于洪区一块儿火了。
不过也有一些争议，比如说美颜过重、说我太年轻了，我都有作出回应。视频火了是一个很好的开始，我们必须得为作品负责，假如大家对我太关注，觉得我开美颜，和真实长相不符合，是个不诚实的人，于是认为我推介的于洪大米也有“滤镜”，那就不好了。
我本人平时挺朴素的，就是一个中年女性形象，过去经常素面朝天在街道做群众工作。我父母也开始担心这个争议，我爸说你现在也不像视频里这样年轻漂亮，将来大家质疑的话，会带来什么影响？我觉得没必要太在意自己的形象，腹有诗书气自华，重要的是思想上的共鸣。
跟大家交流和沟通，我也学到了很多，截图保存了不少反馈，比如建议说丁香湖该怎么建设。我们开会也互相讨论了，相信对我们后续的工作是非常有用的。
包括对我个人的建议，比如讲话的时候手不要乱动，语音、重音的问题。我相信人民的智慧，大家并不是想给我挑毛病，是为了让我以后表现更好。所有人都是老师，我都需要学习。
就我个人而言，未来我还是会做好文旅推荐官和英文发言人。相关项目上我们会先呈现出优势，为打入国际市场做好准备，有枣没枣打三杆子，做总比不做强。
现在我基本上结束媒体采访，开始投入新的工作。我还有本职工作要做，要马上从这个事儿上抽离出来，不能老留恋去当一个网红。我们还有下一步的拍摄计划，根据宣传部和文旅局的安排，继续配合工作。
目前于洪区就已经为冬季旅游做好了准备，我们这里还有一个宝藏景点——丁香湖，游客们赏完雪景之后可以去骑马，还可以品尝当地的特色美食以及特色农产品。
我认为在推动区域文化和旅游发展中，文旅局长必须是一个显眼包。别的单位和部门可能会在幕后做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我们必须要用现在最快、最便捷的网络手段去推介。
做宣传推广，写一本书也可以，出本画册也可以，但是都没网络来得这么快和直接，所以我是很赞同文旅局长出去推介的，而且我很佩服这些同行们的勇气。
我非常愿意出来宣传，主动说出来我家有啥，让大家知道。
这几天，我将动身去参加全国文化旅游部组织的一个学习交流活动，内容是关于民宿的。这是文旅行业中的重要一环，我需要向同行们学习经验，并且结合于洪区的文化内涵，将亮点展示给大家看。其实我们于洪区有很多家底儿，只是之前没用网络的方式告诉大家而已。
新京报记者 汪畅
编辑 陈晓舒
校对 张彦君
你的反应是什么？
