CMB：女性主导的社交APP，马上遇见你的贝果
一位女性朋友向我推荐了国外颇受欢迎的社交产品 Coffee Meets Bagel。初次听到这个名字，我还以为是售卖咖啡和贝果的店铺。直到在谷歌上搜索，才发现这竟是一款社交平台，而且发展态势良好。出于好奇，我下载注册了该应用，一番体验后，发现它深受女性青睐的原因别有一番趣味。 Coffee Meets Bagel（咖啡遇见贝果），主打 “女性主导” 与 “严肃关系”，明显不走 “约炮” 路线。其创始人是三位韩裔美籍姐妹，她们的初衷是让女性掌握更多主导权，专注于「严审条件、认真恋爱」，既满足了男性渴望选择的需求，也让女性拥有了选择权。虽然 CMB 没有公布具体用户数量，但女性用户比例高达 57.3%。在这款应用中，“Coffee” 代表男性，“Bagel” 代表女性。 一、CMB的特色功能 CMB 的一些特色功能，使其在女性用户中独具魅力： 1. 限量推荐，提升配对质量 每天中午 12 点，应用会为男性推荐 21 位女性，而女性则会收到 10 位已点 “like” 或符合条件的男性。这种 “限量推荐” 模式，让用户在选择时更加慎重，会专注于每一个潜在配对。大家会认真阅读对方简介，了解其生活态度和情感需求，大大提高了配对质量。这种设计不仅让用户更珍惜机会，也促使他们认真对待每一个可能的缘分。 2. 7 天约会时效，推动关系发展 双方互相点赞即配对成功，随后可开始私聊。但对话仅有 7 天有效期，若 7 天后男性没有购买 “咖啡豆” 延长时效，配对就会自动消失。这一设计激励用户迅速行动，要么在 7 天内将线上聊天转化为现实约会，要么就会错失机会，有效推动了用户保持积极沟通和快速发展关系。 3. 独特自我介绍与活动报告 CMB 的自我介绍模板别具一格，通过设置诸如 “我最想去的旅行地是哪里？”“我认为一段成功关系的关键是什么？” 等问题，帮助用户展示个人特质与生活观念。这能让对方更快了解自己，增加配对几率。此外，会员还可查看 “活动报告”，系统会记录与女性的互动行为并给出反馈，让用户清楚是因自己未上线还是对方不感兴趣而未收到回应。 二、CMB让人不太习惯的地方 不过，CMB 也存在一些让我不太习惯的地方： 1. 及时性欠佳 若男性信息不完整或照片缺乏吸引力，很难引起女性兴趣。就像我使用了十几天，仅收到一个女性的点赞。而且男女连接时间较长，男性容易失去耐心，进而退出平台。 2. 交互习惯差异 CMB 没有 Tinder 那种 “左滑不喜欢，右滑喜欢” 的交互设计，而是采用点击选择的方式，对于习惯了 Tinder 交互的用户来说，需要一定时间去适应。 3. 留存手段单一 社交产品留存用户通常依靠提供更多附近配对对象，或是展示更多用户感兴趣的内容。但 CMB 缺乏泛娱乐功能，也没有社区内容模块，留存手段有限。在存量用户竞争中，据我所知目前获取一个社交用户的成本已升至 2.7 美刀。 尽管 CMB 存在上述局限，但这些限制反而让它更适合那些寻求真爱、认真交往的人群。对于追求约炮、短期关系的人，这款产品会自动 “劝退”，因为它致力于为用户提供更严肃、真诚的约会体验。 三、CMB值得关注的地方 此外，CMB 还有两处值得关注的地方： 1. “我的” 页面展示会员权限 2018 年 CMB 的 “我的” 页面设计类似国内社交产品，后来进行了改进，通过 “对比法” 突出会员特权。这种方式能直观展示会员权限差异，引导用户付费购买。国外用户已养成订阅消费习惯，对优质产品愿意付费，所以并不排斥这种模式。 2. 社交平台授权问题 CMB 登录 Facebook 和 Instagram 需要通过网页重新授权，即便手机上已登录 FB 和 INS 应用，CMB 似乎也未完全获得这些社交平台的接口授权，给用户带来了不小的不便。 总体而言，CMB 是一款偏向 “严肃交往” 的社交应用，通过一系列精心设计，满足了女性对选择权的需求，也为认真交往的用户提供了更多机会。尽管存在一些不足，但凭借独特设计，它在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为众多女性用户的首选。 本文由 @沉迷社交产品的初九哥 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务
一位女性朋友向我推荐了国外颇受欢迎的社交产品 Coffee Meets Bagel。初次听到这个名字，我还以为是售卖咖啡和贝果的店铺。直到在谷歌上搜索，才发现这竟是一款社交平台，而且发展态势良好。出于好奇，我下载注册了该应用，一番体验后，发现它深受女性青睐的原因别有一番趣味。
Coffee Meets Bagel（咖啡遇见贝果），主打 “女性主导” 与 “严肃关系”，明显不走 “约炮” 路线。其创始人是三位韩裔美籍姐妹，她们的初衷是让女性掌握更多主导权，专注于「严审条件、认真恋爱」，既满足了男性渴望选择的需求，也让女性拥有了选择权。虽然 CMB 没有公布具体用户数量，但女性用户比例高达 57.3%。在这款应用中，“Coffee” 代表男性，“Bagel” 代表女性。
一、CMB的特色功能
CMB 的一些特色功能，使其在女性用户中独具魅力：
1. 限量推荐，提升配对质量
每天中午 12 点，应用会为男性推荐 21 位女性，而女性则会收到 10 位已点 “like” 或符合条件的男性。这种 “限量推荐” 模式，让用户在选择时更加慎重，会专注于每一个潜在配对。大家会认真阅读对方简介，了解其生活态度和情感需求，大大提高了配对质量。这种设计不仅让用户更珍惜机会，也促使他们认真对待每一个可能的缘分。
2. 7 天约会时效，推动关系发展
双方互相点赞即配对成功，随后可开始私聊。但对话仅有 7 天有效期，若 7 天后男性没有购买 “咖啡豆” 延长时效，配对就会自动消失。这一设计激励用户迅速行动，要么在 7 天内将线上聊天转化为现实约会，要么就会错失机会，有效推动了用户保持积极沟通和快速发展关系。
3. 独特自我介绍与活动报告
CMB 的自我介绍模板别具一格，通过设置诸如 “我最想去的旅行地是哪里？”“我认为一段成功关系的关键是什么？” 等问题，帮助用户展示个人特质与生活观念。这能让对方更快了解自己，增加配对几率。此外，会员还可查看 “活动报告”，系统会记录与女性的互动行为并给出反馈，让用户清楚是因自己未上线还是对方不感兴趣而未收到回应。
二、CMB让人不太习惯的地方
不过，CMB 也存在一些让我不太习惯的地方：
1. 及时性欠佳
若男性信息不完整或照片缺乏吸引力，很难引起女性兴趣。就像我使用了十几天，仅收到一个女性的点赞。而且男女连接时间较长，男性容易失去耐心，进而退出平台。
2. 交互习惯差异
CMB 没有 Tinder 那种 “左滑不喜欢，右滑喜欢” 的交互设计，而是采用点击选择的方式，对于习惯了 Tinder 交互的用户来说，需要一定时间去适应。
3. 留存手段单一
社交产品留存用户通常依靠提供更多附近配对对象，或是展示更多用户感兴趣的内容。但 CMB 缺乏泛娱乐功能，也没有社区内容模块，留存手段有限。在存量用户竞争中，据我所知目前获取一个社交用户的成本已升至 2.7 美刀。
尽管 CMB 存在上述局限，但这些限制反而让它更适合那些寻求真爱、认真交往的人群。对于追求约炮、短期关系的人，这款产品会自动 “劝退”，因为它致力于为用户提供更严肃、真诚的约会体验。
三、CMB值得关注的地方
此外，CMB 还有两处值得关注的地方：
1. “我的” 页面展示会员权限
2018 年 CMB 的 “我的” 页面设计类似国内社交产品，后来进行了改进，通过 “对比法” 突出会员特权。这种方式能直观展示会员权限差异，引导用户付费购买。国外用户已养成订阅消费习惯，对优质产品愿意付费，所以并不排斥这种模式。
2. 社交平台授权问题
CMB 登录 Facebook 和 Instagram 需要通过网页重新授权，即便手机上已登录 FB 和 INS 应用，CMB 似乎也未完全获得这些社交平台的接口授权，给用户带来了不小的不便。
总体而言，CMB 是一款偏向 “严肃交往” 的社交应用，通过一系列精心设计，满足了女性对选择权的需求，也为认真交往的用户提供了更多机会。尽管存在一些不足，但凭借独特设计，它在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为众多女性用户的首选。
本文由 @沉迷社交产品的初九哥 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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