100个词前瞻2025之奢侈篇（71-80）：触梦睡眠、神迹之旅和小确幸奢华

每临春节，又是VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》发布时。报告以10个版块为框，100个前瞻关键词为骨，上千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告（非之一）。品牌猿抢先翻译，让我们依次慢享这100个令人兴奋的未来。今天，一起探索「奢侈」版块的无尽魅力与可能性！第八篇：奢侈篇「奢侈」版块10个关键词：71.「精英宠物」72.「别墅重塑」73.「万亿富翁的新时代」74.「触梦之旅」75.「精简奢华」76.「奢华车库」77.「神迹之旅」78.「超越年龄设计」79.「无菜单高级餐饮」80.「小确幸奢华」。 71、ELITE PETS（精英宠物）：有钱人的世界！从五星级套房和私人飞机到设计师配饰和智能玩具——宠物们正在享受全方位的奢华生活方式。受宠的宠物们正受到“宠物父母”的进一步溺爱，而这些“宠物父母”也愿意一掷千金，对此，设计师品牌自然是乐见其成。毕竟，有77%的消费者表示，尽管经济形势不佳，他们仍在维持甚至增加在宠物身上的开销。 2024年7月，中国零售商连卡佛（Lane Crawford）推出了首个宠物系列，涵盖宠物床、玩具、服装等产品。时尚爱好者们可以翻阅《Vogue Dogue》杂志以获取灵感，这本杂志于2024年8月首次发行，专为四条腿的“时尚宠儿”量身打造。同样在2024年8月，意大利设计师品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）推出了一款无酒精狗香水Fefé（该产品因被认为可能干扰狗的嗅觉而受到动物权益组织的批评）。至于路易威登2025年春夏男士前系列，创意总监法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）将其献给那些风度翩翩的“奢华宠物狗”及其遛狗人。该系列包括一款售价560美元的印有品牌标志的狗项圈，以及一款售价5400美元的狗形手袋。智能宠物设备也在不断增加功能。在2024年消费电子展上，展出了一些旨在提升宠物健康的产品。法国公司Invoxia推出的Minitailz是一款宠物生物识别追踪器，能够及早发现潜在健康问题，目标是让宠物拥有更长、更健康的生活。澳大利亚初创公司Ilume开发了一种智能喂食解决方案，包括一个活动追踪器和一个连接碗，通过控制卡路里来管理狗的体重，实现个性化营养。在旅行方面，宠物们也享受着头等舱的待遇。在以狗为主的航空公司Bark Air上，乘客可以在菜单上找到狗狗香槟、“barkaccinos”和降噪耳罩。这家航空公司于2024年5月首航，推出了纽约、洛杉矶和伦敦三个目的地，国内航班的票价起价为6000美元，国际航班为8000美元。由于需求旺盛，该公司宣布将在10月份扩展五个新目的地和七条新航线。宠物住宿也不逊色。在迪拜，奢华宠物度假村My Second Home开设了专为小型犬设计的Little Gems，作为该度假村1000万美元扩展计划的一部分，提供日托和寄宿设施给狗主人。位于日本的Hiramatsu Karuizawa Miyota酒店最近宣布，将于2025年推出狗别墅套房，平均每晚收费2200美元。客人可以享受私人花园供狗狗奔跑，还有美食和蛋糕，所有狗餐均使用当地食材制作。“自开业以来，狗别墅套房的声誉极佳，预订速度超过其他房型，”Hiramatsu酒店部执行董事上杉香理告诉VML Intelligence。她表示，这些套房旨在“满足富裕客人对奢华内饰和精致餐饮的期望，让他们与狗狗同住时也能享受高端体验。” 创新机会随着“宠物父母”对他们的毛孩子倾注更多爱与金钱，宠物市场正在迅速增长。根据彭博智能的数据显示，到2030年，宠物行业的估值将达到5000亿美元，较2023年的3200亿美元大幅上升。 72、别墅重塑：五星级体验富裕的旅行者正在寻找豪华别墅，以提升他们的旅行体验，并希望得到与五星级酒店相当的设施。别墅预订在不同物业之间往往参差不齐——想想不可靠的Wi-Fi、粗糙的毛巾以及不稳定的清洁标准。美国的Wander公司和日本初创公司Not A Hotel（NAH）正试图颠覆这一市场。麦肯锡的《2024年旅游与酒店业现状》报告指出，奢华酒店是增长最快的旅游细分市场，预计2025年将增长6%。Wander承诺要实现度假别墅的“酒店化”。目前，该公司在美国90多个地点运营，包括马里布和约塞米特，其地点提供统一的酒店级标准，涵盖严格的清洁、泳池和健身房设施、快速Wi-Fi、工作站以及一个可随时联系24/7礼宾服务的应用程序，以满足包括按摩预订或私人厨师在内的各种需求。 NAH是一家总部位于日本的公司，与世界顶级的建筑和设计人才合作，包括Bjarke Ingels、Nigö、Snøhetta和片山正通，以在日本打造全托管和全服务的度假屋。NAH允许业主出租自己的房产，同时他们也可以入住网络中的其他房产。 “这种商业模式源于一个洞察，即大多数度假屋业主一年只使用20天。NAH提供了一种机会，以与期望天数成比例的价格，共享独一无二的度假屋。”NAH的一位发言人表示。该公司迄今已获得3500万美元的融资，并预计在未来两年内实现3.68亿美元的销售额。创新机会由于传统租赁平台上可供选择的物业质量参差不齐，别墅租赁市场的升级早就该来了。如今，奢华旅行者正寻求从他们的度假租赁中获得值得信赖的、提升至酒店般的体验标准。 73、万亿富翁的新时代超级财富的时代正在崭露头角。瑞士银行（UBS）在其《2024年全球财富报告》中指出，目前全球有5800万百万富翁。而《福布斯》估计全球有2781位亿万富翁。尽管目前还没有万亿富翁，但预计在接下来的一两年内，少数人将达到这一财富里程碑。根据Informa Connect Academy的说法，埃隆·马斯克有望在2027年成为世界首位万亿富翁。此外，Oxfam预测，到2035年，全球可能会出现至少五位万亿富翁。虽然只有少数人处于财富的巅峰，但更广泛地来看，一场大规模的资产转移正在进行中。据Wealth-X预测，到2030年，将有18.3万亿美元在代际之间转移。这笔资金的转移对资本的配置方式带来了诸多影响。对此，金融巨头们纷纷推出针对千禧一代投资者的新工具。预计未来将更多地转向ESG（环境、社会和治理）投资以及更具利他主义色彩的倡议。普华永道（PwC）的报告显示，71%的下一代家族成员（即富二代）认识到他们的家族有责任抗击气候变化并应对由此产生的后果。精英阶层与我们其他人究竟有多大不同？而万亿富翁阶层的崛起对整个社会又意味着什么？米尔顿·佩德拉扎（Milton Pedraza）是《奢侈品研究所》（The Luxury Institute）的首席执行官，该组织定期对这类人士进行调查，以获取他们态度和习俗的真实快照。他告诉VML Intelligence：“无论个人或家庭拥有多少财富，这些财富并不会闲置在支票账户中。这些资金是分散的、投资的，并且被锁定的。我曾与一位亿万富翁交谈，他说：‘我从未真正见过我的钱，所以在我的脑海中它有点抽象。’我们可能会想象这些人可以一次性动用他们全部的财富，但他们无法将所有这些钱朝一个方向投入。” 创新机会万亿富翁代表了超级富豪的新里程碑。这一群体已经在对不太富裕的群体的生活方式产生重大影响。他们的决策和行动具有深远的政治、技术和社会意义。 74、触梦之旅：酒店打造难忘的睡眠体验酒店正在通过提供“梦之旅”体验，将睡眠提升到一个全新的水平，为客人创造难忘的睡眠体验。提供终极睡眠环境一直是酒店的优先事项，策略包括提供专门的睡眠礼宾服务和促进精英睡眠的放松治疗。根据HTF Market Intelligence的数据，当前睡眠旅游市场的价值估计略高于6400亿美元，并预计到2028年将增长超过4000亿美元。现在，酒店正在通过进入快速（REM）阶段，采取更细致的方法来改善睡眠。罗马的Hotel de la Ville正在通过其“梦境肖像”服务将梦境转化为艺术作品。自2024年8月以来，这家五星级酒店允许客人选择进行梦境记录。通过使用脑电图（EEG）耳机监测夜间的大脑活动，并与艺术家Matteo Nasini合作，将记录转化为独特的陶瓷艺术品。伦敦的Kimpton Fitzroy酒店于2024年4月推出了“Room to Dream”体验，邀请客人进入一种半梦半醒的状态，在这种状态下，主体意识到自己正在做梦，这些清晰的梦境可以被评估。该体验由清醒梦专家Charlie Morley和AI艺术家Sam Potter共同设计，发生在酒店的薰衣草香薰房间中。客人会获得一个睡眠工具包，包括Potter设计的虚拟现实（VR）摇篮曲、梦境日记、Morley编写的清醒梦指南以及睡眠辅助工具。他们还会收到自己独特的数字梦境可视化作品，可以带回家。根据酒店的说法，练习清醒梦可以“增强心理健康，改善整体福祉，并与我们的更高自我联系”。创新机会丰富的睡眠旅游经济可能会随着梦境旅游的兴起而进一步扩展，这种旅游形式通过接触潜意识，提供一种积极且充实的健康体验。 75、精简奢华：低调、轻松和内敛的新理念高端消费彰显一种深思熟虑、低调内敛且轻松自在的奢华理念。 “精简奢华”（Lean Luxury），即摒弃一切繁文缛节的聪明奢华，正在影响全球奢侈品行业，因为经济挑战甚至压缩了富裕阶层的预算。超过三分之一的消费者正在减少在自身消费上的支出（38%），即便在高收入群体中也有34%的人如此。这一概念由总部位于欧洲的Ruby Hotels和Workspaces开创，已从一种酒店业趋势演变为一场更广泛的运动，尤其在中国表现得尤为明显。正如Jing Daily报道的那样，中国的Z世代消费者越来越倾向于一种更轻松、实用的风格，逐渐远离上一代人所偏好的奢华浮夸。 Jing Daily的执行主编吴文卓（音译）告诉VML Intelligence，这一代人专注于自我表达和个人满足感。他们的购买决策更加深思熟虑，以性价比为核心，强调日常实用性、消费背后的体验以及选择所涉及的社区属性——摒弃通过醒目的奢侈品牌标志来彰显社会地位的做法，这是他们父母一代的典型特征。低调、轻松的奢华理念日益受到青睐，这也与中国国内的价值观相契合，因为监管机构和主流社交媒体平台正在严厉打击“炫富”内容。2024年5月，这一现象达到顶峰，当时拥有数百万粉丝的知名网红（包括王洪泉星、宝玉佳杰和博公子）的社交媒体账号被从互联网上移除。不断演变的法规，加上中国经济增长的放缓，正促使年轻的奢侈品消费者寻求更聪明的方法，以较低的成本维持他们的生活方式。尽管面临经济挑战，中国仍然是奢侈品市场的重要力量。《2024年胡润全球富豪榜》显示，中国拥有814位美元亿万富翁（是全球数量最多的国家，美国以800位紧随其后），确保了其在全球奢侈品行业中的关键驱动角色。尽管全球最大的奢侈品集团LVMH（于2013年收购了Loro Piana）报告称，2024年前三季度收入下降了2%（第三季度收入下降了4.4%），但Loro Piana仍是少数几个显示出“强劲势头”的品牌之一，这得益于其产品的真实性和品质，LVMH首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）如是说。 2024年6月，Loro Piana推出了其首个户外运动系列——“Into the Wild”，顺应了奢侈品品牌提供更实用、功能性产品的趋势，这在Loewe和Miu Miu与运动品牌的合作中也有所体现。创新机会 “精简奢华”的趋势有望重塑高端零售的格局，尤其是在中国等市场。这种转变反映了一种更广泛的文化运动，优先考虑实用性和耐用性，而非财富的炫耀性展示，年轻消费者正在引领这一潮流。那些通过强调品质、真实性和深思熟虑的设计来适应这些变化价值观的品牌，将在不断演变的奢侈品市场中蓬勃发展。 76、奢华车库：个性化和独特体验奢华车库成为焦点，自豪的车主们将其提升到展示厅的标准。传统的车库和停车位已无法满足超级富豪的需求。正如他们在生活的其他领域追求卓越体验一样，如今他们也在寻求定制化的奢华停车解决方

每临春节，又是VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》发布时。报告以10个版块为框，100个前瞻关键词为骨，上千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告（非之一）。品牌猿抢先翻译，让我们依次慢享这100个令人兴奋的未来。
今天，一起探索「奢侈」版块的无尽魅力与可能性！

第八篇：奢侈篇

「奢侈」版块10个关键词：71.「精英宠物」72.「别墅重塑」73.「万亿富翁的新时代」74.「触梦之旅」75.「精简奢华」76.「奢华车库」77.「神迹之旅」78.「超越年龄设计」79.「无菜单高级餐饮」80.「小确幸奢华」。

71、ELITE PETS（精英宠物）：有钱人的世界！

从五星级套房和私人飞机到设计师配饰和智能玩具——宠物们正在享受全方位的奢华生活方式。

受宠的宠物们正受到“宠物父母”的进一步溺爱，而这些“宠物父母”也愿意一掷千金，对此，设计师品牌自然是乐见其成。毕竟，有77%的消费者表示，尽管经济形势不佳，他们仍在维持甚至增加在宠物身上的开销。

2024年7月，中国零售商连卡佛（Lane Crawford）推出了首个宠物系列，涵盖宠物床、玩具、服装等产品。时尚爱好者们可以翻阅《Vogue Dogue》杂志以获取灵感，这本杂志于2024年8月首次发行，专为四条腿的“时尚宠儿”量身打造。
同样在2024年8月，意大利设计师品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）推出了一款无酒精狗香水Fefé（该产品因被认为可能干扰狗的嗅觉而受到动物权益组织的批评）。至于路易威登2025年春夏男士前系列，创意总监法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）将其献给那些风度翩翩的“奢华宠物狗”及其遛狗人。该系列包括一款售价560美元的印有品牌标志的狗项圈，以及一款售价5400美元的狗形手袋。

智能宠物设备也在不断增加功能。

在2024年消费电子展上，展出了一些旨在提升宠物健康的产品。法国公司Invoxia推出的Minitailz是一款宠物生物识别追踪器，能够及早发现潜在健康问题，目标是让宠物拥有更长、更健康的生活。
澳大利亚初创公司Ilume开发了一种智能喂食解决方案，包括一个活动追踪器和一个连接碗，通过控制卡路里来管理狗的体重，实现个性化营养。

在旅行方面，宠物们也享受着头等舱的待遇。

在以狗为主的航空公司Bark Air上，乘客可以在菜单上找到狗狗香槟、“barkaccinos”和降噪耳罩。这家航空公司于2024年5月首航，推出了纽约、洛杉矶和伦敦三个目的地，国内航班的票价起价为6000美元，国际航班为8000美元。由于需求旺盛，该公司宣布将在10月份扩展五个新目的地和七条新航线。

宠物住宿也不逊色。

在迪拜，奢华宠物度假村My Second Home开设了专为小型犬设计的Little Gems，作为该度假村1000万美元扩展计划的一部分，提供日托和寄宿设施给狗主人。
位于日本的Hiramatsu Karuizawa Miyota酒店最近宣布，将于2025年推出狗别墅套房，平均每晚收费2200美元。客人可以享受私人花园供狗狗奔跑，还有美食和蛋糕，所有狗餐均使用当地食材制作。“自开业以来，狗别墅套房的声誉极佳，预订速度超过其他房型，”Hiramatsu酒店部执行董事上杉香理告诉VML Intelligence。她表示，这些套房旨在“满足富裕客人对奢华内饰和精致餐饮的期望，让他们与狗狗同住时也能享受高端体验。”

创新机会

随着“宠物父母”对他们的毛孩子倾注更多爱与金钱，宠物市场正在迅速增长。根据彭博智能的数据显示，到2030年，宠物行业的估值将达到5000亿美元，较2023年的3200亿美元大幅上升。

72、别墅重塑：五星级体验

富裕的旅行者正在寻找豪华别墅，以提升他们的旅行体验，并希望得到与五星级酒店相当的设施。

别墅预订在不同物业之间往往参差不齐——想想不可靠的Wi-Fi、粗糙的毛巾以及不稳定的清洁标准。美国的Wander公司和日本初创公司Not A Hotel（NAH）正试图颠覆这一市场。

麦肯锡的《2024年旅游与酒店业现状》报告指出，奢华酒店是增长最快的旅游细分市场，预计2025年将增长6%。Wander承诺要实现度假别墅的“酒店化”。目前，该公司在美国90多个地点运营，包括马里布和约塞米特，其地点提供统一的酒店级标准，涵盖严格的清洁、泳池和健身房设施、快速Wi-Fi、工作站以及一个可随时联系24/7礼宾服务的应用程序，以满足包括按摩预订或私人厨师在内的各种需求。
NAH是一家总部位于日本的公司，与世界顶级的建筑和设计人才合作，包括Bjarke Ingels、Nigö、Snøhetta和片山正通，以在日本打造全托管和全服务的度假屋。NAH允许业主出租自己的房产，同时他们也可以入住网络中的其他房产。

“这种商业模式源于一个洞察，即大多数度假屋业主一年只使用20天。NAH提供了一种机会，以与期望天数成比例的价格，共享独一无二的度假屋。”NAH的一位发言人表示。该公司迄今已获得3500万美元的融资，并预计在未来两年内实现3.68亿美元的销售额。

创新机会

由于传统租赁平台上可供选择的物业质量参差不齐，别墅租赁市场的升级早就该来了。如今，奢华旅行者正寻求从他们的度假租赁中获得值得信赖的、提升至酒店般的体验标准。

73、万亿富翁的新时代

超级财富的时代正在崭露头角。

瑞士银行（UBS）在其《2024年全球财富报告》中指出，目前全球有5800万百万富翁。而《福布斯》估计全球有2781位亿万富翁。尽管目前还没有万亿富翁，但预计在接下来的一两年内，少数人将达到这一财富里程碑。根据Informa Connect Academy的说法，埃隆·马斯克有望在2027年成为世界首位万亿富翁。

此外，Oxfam预测，到2035年，全球可能会出现至少五位万亿富翁。

虽然只有少数人处于财富的巅峰，但更广泛地来看，一场大规模的资产转移正在进行中。据Wealth-X预测，到2030年，将有18.3万亿美元在代际之间转移。这笔资金的转移对资本的配置方式带来了诸多影响。对此，金融巨头们纷纷推出针对千禧一代投资者的新工具。预计未来将更多地转向ESG（环境、社会和治理）投资以及更具利他主义色彩的倡议。普华永道（PwC）的报告显示，71%的下一代家族成员（即富二代）认识到他们的家族有责任抗击气候变化并应对由此产生的后果。

精英阶层与我们其他人究竟有多大不同？而万亿富翁阶层的崛起对整个社会又意味着什么？米尔顿·佩德拉扎（Milton Pedraza）是《奢侈品研究所》（The Luxury Institute）的首席执行官，该组织定期对这类人士进行调查，以获取他们态度和习俗的真实快照。他告诉VML Intelligence：“无论个人或家庭拥有多少财富，这些财富并不会闲置在支票账户中。这些资金是分散的、投资的，并且被锁定的。我曾与一位亿万富翁交谈，他说：‘我从未真正见过我的钱，所以在我的脑海中它有点抽象。’我们可能会想象这些人可以一次性动用他们全部的财富，但他们无法将所有这些钱朝一个方向投入。”

创新机会

万亿富翁代表了超级富豪的新里程碑。这一群体已经在对不太富裕的群体的生活方式产生重大影响。他们的决策和行动具有深远的政治、技术和社会意义。

74、触梦之旅：酒店打造难忘的睡眠体验

酒店正在通过提供“梦之旅”体验，将睡眠提升到一个全新的水平，为客人创造难忘的睡眠体验。提供终极睡眠环境一直是酒店的优先事项，策略包括提供专门的睡眠礼宾服务和促进精英睡眠的放松治疗。

根据HTF Market Intelligence的数据，当前睡眠旅游市场的价值估计略高于6400亿美元，并预计到2028年将增长超过4000亿美元。

现在，酒店正在通过进入快速（REM）阶段，采取更细致的方法来改善睡眠。

罗马的Hotel de la Ville正在通过其“梦境肖像”服务将梦境转化为艺术作品。自2024年8月以来，这家五星级酒店允许客人选择进行梦境记录。通过使用脑电图（EEG）耳机监测夜间的大脑活动，并与艺术家Matteo Nasini合作，将记录转化为独特的陶瓷艺术品。
伦敦的Kimpton Fitzroy酒店于2024年4月推出了“Room to Dream”体验，邀请客人进入一种半梦半醒的状态，在这种状态下，主体意识到自己正在做梦，这些清晰的梦境可以被评估。该体验由清醒梦专家Charlie Morley和AI艺术家Sam Potter共同设计，发生在酒店的薰衣草香薰房间中。客人会获得一个睡眠工具包，包括Potter设计的虚拟现实（VR）摇篮曲、梦境日记、Morley编写的清醒梦指南以及睡眠辅助工具。他们还会收到自己独特的数字梦境可视化作品，可以带回家。根据酒店的说法，练习清醒梦可以“增强心理健康，改善整体福祉，并与我们的更高自我联系”。

创新机会

丰富的睡眠旅游经济可能会随着梦境旅游的兴起而进一步扩展，这种旅游形式通过接触潜意识，提供一种积极且充实的健康体验。

75、精简奢华：低调、轻松和内敛的新理念

高端消费彰显一种深思熟虑、低调内敛且轻松自在的奢华理念。

“精简奢华”（Lean Luxury），即摒弃一切繁文缛节的聪明奢华，正在影响全球奢侈品行业，因为经济挑战甚至压缩了富裕阶层的预算。超过三分之一的消费者正在减少在自身消费上的支出（38%），即便在高收入群体中也有34%的人如此。

这一概念由总部位于欧洲的Ruby Hotels和Workspaces开创，已从一种酒店业趋势演变为一场更广泛的运动，尤其在中国表现得尤为明显。正如Jing Daily报道的那样，中国的Z世代消费者越来越倾向于一种更轻松、实用的风格，逐渐远离上一代人所偏好的奢华浮夸。

Jing Daily的执行主编吴文卓（音译）告诉VML Intelligence，这一代人专注于自我表达和个人满足感。他们的购买决策更加深思熟虑，以性价比为核心，强调日常实用性、消费背后的体验以及选择所涉及的社区属性——摒弃通过醒目的奢侈品牌标志来彰显社会地位的做法，这是他们父母一代的典型特征。

低调、轻松的奢华理念日益受到青睐，这也与中国国内的价值观相契合，因为监管机构和主流社交媒体平台正在严厉打击“炫富”内容。2024年5月，这一现象达到顶峰，当时拥有数百万粉丝的知名网红（包括王洪泉星、宝玉佳杰和博公子）的社交媒体账号被从互联网上移除。不断演变的法规，加上中国经济增长的放缓，正促使年轻的奢侈品消费者寻求更聪明的方法，以较低的成本维持他们的生活方式。

尽管面临经济挑战，中国仍然是奢侈品市场的重要力量。《2024年胡润全球富豪榜》显示，中国拥有814位美元亿万富翁（是全球数量最多的国家，美国以800位紧随其后），确保了其在全球奢侈品行业中的关键驱动角色。

尽管全球最大的奢侈品集团LVMH（于2013年收购了Loro Piana）报告称，2024年前三季度收入下降了2%（第三季度收入下降了4.4%），但Loro Piana仍是少数几个显示出“强劲势头”的品牌之一，这得益于其产品的真实性和品质，LVMH首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）如是说。
2024年6月，Loro Piana推出了其首个户外运动系列——“Into the Wild”，顺应了奢侈品品牌提供更实用、功能性产品的趋势，这在Loewe和Miu Miu与运动品牌的合作中也有所体现。

创新机会

“精简奢华”的趋势有望重塑高端零售的格局，尤其是在中国等市场。这种转变反映了一种更广泛的文化运动，优先考虑实用性和耐用性，而非财富的炫耀性展示，年轻消费者正在引领这一潮流。那些通过强调品质、真实性和深思熟虑的设计来适应这些变化价值观的品牌，将在不断演变的奢侈品市场中蓬勃发展。

76、奢华车库：个性化和独特体验

奢华车库成为焦点，自豪的车主们将其提升到展示厅的标准。

传统的车库和停车位已无法满足超级富豪的需求。正如他们在生活的其他领域追求卓越体验一样，如今他们也在寻求定制化的奢华停车解决方案。

总部位于伦敦的SHH建筑与室内设计公司的创始合伙人兼董事总经理格雷厄姆·哈里斯（Graham Harris）向VML Intelligence解释说，车库只是简单混凝土结构的日子已经一去不复返了。如今的车库正在演变，不仅要容纳不断扩大的汽车收藏，还要提供额外的空间。
哈里斯展示了一个最近设计的16车位车库，该车库可以通过一个大型窗户观看，而这个窗户只需轻触按钮即可变为磨砂状态。车库采用树脂地板、中央转盘和高光泽黑色天花板，后者旨在反射下方的汽车。与车库相邻的是客户的书房，位置略高，以便更好地欣赏汽车收藏。“我们称它们为画廊空间，而不是车库。”哈里斯说。
哈里斯还强调了车库材料选择的变化。“如今，重点是创造戏剧性的背景。”一个受欢迎的功能是三星的The Wall LED显示屏，该显示屏可以根据尺寸定制，起价为38.5万美元，它在车库中创造出沉浸式且视觉上令人惊叹的背景。

这种趋势在亚太地区也很普遍。《罗博报告》中国版的出版人兼主编邢丽（Xing Li）告诉VML Intelligence，车库已成为豪华住宅的重要组成部分。她指出，将汽车融入生活空间的趋势正在兴起，使它们成为豪宅内部设计的一部分，而不是被隔离在单独的区域。

创新机会

正如邢丽（Xing Li）所说：“对于高净值个人而言，他们追求的不仅是高端奢华，更是个性化和隐私。” 这些车库设计趋势反映了富裕阶层对独特、私密且个性化生活空间的日益增长的需求，其中他们的汽车收藏也成为奢华体验的一部分。

77、神迹之旅：主角的超级体验！

家庭带着主角光环去度假，在自己的奢华故事中担任主角。

从展现赫拉克勒斯般的神力到接受大胆的任务，旅行运营商正在打造史诗般、电影化的家庭度假行程，以满足日益具有冒险精神的孩子们的需求，他们越来越多地参与到规划过程中。

奢华旅游运营商Black Tomato在其新的家庭友好型行程“赫拉克勒斯”中，邀请家庭追随神灵的足迹。这个为期八晚的“史诗朝圣之旅”是该品牌“带我去故事”系列的最新作品，该系列邀请旅行者通过经典故事的视角探索世界。受传奇的12项艰巨任务的启发，旅行者将激发内心的赫拉克勒斯，去“与神话生物搏斗，穿越秘密迷宫，跨越充满塞壬的海洋”。正如联合创始人汤姆·马钱特（Tom Marchant）向《罗博报告》解释的那样，完成这一任务的人将获得宝贵的生活技能。“赫拉克勒斯教会了我们关于勇气、毅力和谦逊的永恒课程——这些是我希望灌输给我的女儿们的品质。”
体验式旅行专家Pelorus推出了《挪威任务：2025年，你的任务即将到来》。受即将上映的《碟中谍》系列电影的启发，该体验邀请旅行者踏上一场充满动作的旅程，穿越令人叹为观止的挪威景观，仿佛置身于伊森·亨特（Ethan Hunt）的鞋子中。参与者将接受自己的“任务专家”（一位前特种部队军官）的简报，在特技专业人士的指导下，驾驶超级跑车、乘坐高速快艇和直升机，并学习掌握动作场景。尽管行程充满刺激，但该体验可以根据寻求冒险的家庭进行定制。

Pelorus的旅行主管奥雷利亚·范·林登（Aurelia van Lynden）告诉VML Intelligence，家庭“渴望增加刺激和冒险，并且倾向于深入体验假期，确保他们能够度过一个深入、真实且引人入胜的假期。”她还提到了一对一旅行的增长趋势，父母和孩子可能会计划一个专注于共同兴趣的假期，享受不间断的相处时光。“这可能专注于某个特定的兴趣，比如海洋生物学、民间传说，甚至是他们在社交媒体上看到的一种餐饮趋势。”她说。

奢华旅行设计师Brown and Hudson采取了一种更具思想性的方式，提供“Meta:Morphosis：在民主摇篮中的领导力课程”，以培养下一代变革者。在八天内，家庭将体验雅典和伯罗奔尼撒半岛的历史奇观，同时从一系列鼓舞人心的导师那里学习现代真实领导力的价值观，包括一位残奥会运动员、一位政治家、一位时装设计师和一位米其林星级厨师。
英国奢华旅游运营商Kuoni注意到，在学校假期期间，所谓的“复杂”行程有所增加。董事总经理马克·杜吉德（Mark Duguid）在ABTA年度旅游大会上表示：“我们看到了前所未有的家庭旅游市场创新。”香格里拉酒店集团的主席郭孔库（Kuok Hui Kwong）在2024年5月接受麦肯锡采访时也提到亚洲出现了同样的趋势，他说：“新一代中国奢华消费者希望与家人共享体验和美好时光。”

创新机会

曾经只有1%的顶尖富豪才能享受的史诗级旅程和复杂的行程，如今已经进入富裕家庭的日程表，因为父母希望在度假期间教育和娱乐孩子。

78、超越年龄设计：为老龄化打造奢华体验

随着年龄的增长，人们的需求也在发生变化，但传统的老年产品和空间设计往往与“残疾”或“疾病”相关联。如今，设计师们正在打破这种刻板印象，创造出既适合老年人使用，又不显老态的产品和空间。

事实上，62%的80岁及以上人群认为变老是一种令人向往的状态。这种观念的转变使得老龄化不再是传统意义上的“衰老”，而是成为一种新的生活方式。

在美国，婴儿潮一代占总人口的20%，却拥有52%的净财富（约76万亿美元），这一数据来自美联储。在大多数发达经济体中，这一趋势也十分明显，许多品牌开始针对这一代人推出产品和服务。

2024年，纽约建筑师Sam Zeif和Spencer Fried创立了生活方式品牌Remsen，承诺提供“超越年龄的经典设计”，因为“优秀的设计不受年龄限制”。其产品包括用于打牌的支架、优雅的银色药盒以及带有触觉把手的浴室扶手，这些设计既实用又美观，避免了传统老年产品的刻板印象。
如今，养老社区不再仅仅围绕健康和护理展开，而是更加注重社区、长寿和生活方式。位于德克萨斯州布达的Kindred Uncommon社区，通过绿色空间和促进社交的设计，为老年人提供了更加友好的生活环境。同样，由Coffey Architects设计的英国萨里郡Cobham Bowers社区，旨在实现个人生活与社区生活的无缝融合。
在2025年消费电子展上，众多科技产品针对老龄化问题提出了创新解决方案。例如，Ageless Innovation即将在2025年3月推出的适合所有年龄段的游戏，以及陪伴护理机器人Lemmy。消费者技术协会（CTA）的未来学家Brian Comiskey指出，“智能家居与老年科技之间的界限正在模糊”，一项CTA的调查显示，80%的美国消费者认为智能家居技术也是老年科技。
Assemble是一家获奖的建筑实践团队，其创始成员之一Anthony Engi Meacock认为，年龄意识设计的最佳状态是难以察觉的。他告诉VML Intelligence：“设计应该与生俱来，而不是附加的。”他强调，随着人口结构的变化，围绕老年人和老龄化的设计变得越来越重要。Assemble的项目，如利物浦的Granby Four Streets改造，不仅改善了社区环境，还通过社区参与的方式，为老年人创造了更加包容和友好的空间。

创新机会

新一代老年人的品味和期望与他们的前辈截然不同。即使在70岁以后，他们仍然有生活追求。品牌应该注意到，这一代人仍然掌握着大部分财富。随着老龄化设计的兴起，品牌和设计师有机会通过创新设计满足这一庞大且富有群体的需求，为他们提供更加奢华、实用且符合年龄需求的产品和空间。

79、无菜单高级餐饮：食客沉浸在主厨的创意之中！

一些餐厅不再在菜单上精心列出菜品和价格，而是邀请食客在主厨的主导下体验用餐。

这种用餐模式反映了高端omakase（日式厨师发办）的亲密性和即时性，正在中国传统的高级餐饮中被开创，比如上海的头灶（Tou Zao）和葱姜蒜（Cong Jiang Suan）。

这两家餐厅的幕后主脑杜师（Du Shi）更倾向于用“吧台旁的中式料理”或“主厨主导的中式料理”来描述这种模式。他告诉VML Intelligence，餐厅不是遵循固定的菜系或可预测的菜单，而是提供一种既植根于传统又令人兴奋的现代体验。食客被邀请放弃控制权，信任主厨带领他们踏上一段探索中式烹饪技巧中熟悉与前卫元素的旅程。
菜品由主厨在吧台制作并呈递，打破了传统的堂食服务模式。主厨与食客之间的这种直接互动超越了语言的交流：每一道菜都是主厨技艺的体现，同时也考虑到了每位客人的偏好和即时反馈。这种模式特别适合中式料理，因为在中式料理中，时机和温度对于呈现最佳风味至关重要。
头灶和葱姜蒜都经历了巨大的需求，尽管它们放弃了传统详细的菜单和餐厅座位的舒适。2022年开业的头灶，每人最低消费为2200元人民币（约合303美元），而2024年底开业的葱姜蒜，尽管几乎没有做公关或广告，却一直在提高月度价格。这种转变反映了中国高端食客对沉浸式、以叙事为驱动的用餐体验的需求日益增长，这种体验更注重体验而非可预测性。

2023年开业的芝加哥热门餐厅Warlord在2024年被加入米其林指南，它以极简主义的网络存在而闻名，仅提供地址和营业时间。食客在用餐过程中享受一场意想不到的美食之旅，以腌制和活火烹饪为中心。他们必须放弃熟悉的参照点，让自己被主厨当天准备的季节性食材和烹饪技巧所惊喜。正如联合老板约翰·卢普顿（John Lupton）所解释的那样，每一顿饭都基于“即时烹饪”，根据客人的偏好和饮食需求当场调整菜品。

这种在未定义框架内的个性化反映了关键转变：主厨们愿意迎合客人，但最终引导用餐之旅。

2023年5月在洛杉矶开业的以葡萄酒为主题的场所Stir Crazy也秉持这种理念，认为食客应该带着开放的心态前来，而不是带着先入为主的期望。联合老板麦肯齐·霍夫曼（Mackenzie Hoffman）认为，提供较少的信息可以增强体验：“我们的低信息策略鼓励客人更直接、更有意义地与他们的环境建立联系。”