如何区分战略、战术、策略、策划？
在商业和营销领域，战略、战术、策略和策划是经常被提及但又容易混淆的四个核心概念。本文通过深入分析和生动的案例，帮助大家厘清这四个概念的定义、相互关系以及在实际工作中的应用场景。 “要达成全年增长目标，你的策略是什么？” “为了快速引爆市场声量，我们需要策划一场破圈的事件营销” “不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰” “清晰的战略规划，能让企业立于不败之地” “如果想要在激烈竞争中脱颖而出，可以制定定哪些战术手段？” …… 在日常的工作沟通中，我们经常会在以上这些场景听到“策略，策划，战略，战术”这四个词，它们是覆盖范围广的宏观性概念词语，非常适合用来框定想要表达的核心主题或大方向。 特别是在撰写营销策划方案时，会发现这几个词特别好用，既能让人不明觉厉显得专业，还能保证不会出现明显错误。 然而即便是从业多年的营销广告资深人士，也很难简练清晰地说清楚这四个词的准确定义，更难解释清楚它们之间的区别是什么。 它们属于高度抽象的词汇往往只可意会不可言传，因此不同的人心中有不一样的理解，很容易造成沟通不同频的情况。 很多人可能会觉得概念很虚并不重要，不如直奔主题来点实际的，殊不知信息理解的对等是良性沟通的基础条件。 当两个人对于信息的理解不在同一频道上时，沟通中就很容易造成鸡同鸭讲、谁也不赞同谁的尴尬局面；因此有必要先把这几个概念理解通透了，能够大幅提升提高市场营销工作的沟通效率。 从开头列举的几个真实的语言应用场景，可以初步发现，如果拿策略和策划进行对比，策略是一种方法偏名词，而策划是多种行为的集合更偏动词；拿战略和战术对比，战略是一种长远的规划，而战术是立刻能落地执行的手段。 先来看看官方对战略的解释：“战略是一种从全局谋划的长远规划，是远大的目标，往往规划战略、制定战略、用于实现战略的目标的时间是比较长的“。 提炼几个最关键要素：全局性、长远性、谋略性和灵活性，通过战略分析、战略选择和战略实施来获取竞争优势。因此战略是一种比较顶层的决策，是企业从全局和长远考虑而制定的目标和规划。 策略通常是战略实施的第一步，包含“为什么要这么做、分析和思考企业现状、研究市场环境和消费者、找到问题和困难所在、提出切实可行的解决方法”这几部分，是一种为什么要采取行动、以及行动切入方向的思考逻辑。因此策略可以理解成，发现问题、分析问题、最终解决问题的方法或模型。 战术是基于战略规划和策略方法的大帽子之下，一些具体的行动方案，比如什么人、在什么时间和地点、做什么样的事情。所以战术是更偏落地层面的维度，遵循大的战略目标和规划，利用科学合理的策略方法，制定和实施一系列具象的执行手段以完成任务。 相比于“战略策略战术”，策划的普适性更强和运用场景也更多，任意一种计划性的行为都可以称之为策划。因此我认为策划更多是综合不同层级的信息内容，形成一套完整的计划体系，它既可以包含战略、策略和战术之中的全部、也可以只包含三个之中的某一项。 相信通过以上的分析讲解，大家对战略战术策略策划的区别已经有了初步的理解；下面以很多在外地工作的年轻人春节回家过年时，选择通勤方式的思考过程举例，来加强我们对这四个概念的认知： 小石是在上海工作的长沙人，正常来说春节坐高铁回家时最便捷最省心的交通方式，但临近春节却一直没买到过年回家的高铁票。 下面跟着我的思路来分析下小石的战略目标和规划是什么？他需要制定怎样的策略，布置怎样的战术，才能完成春节前回到家的任务？以及他策划的整套计划体系是什么？ 首先，他的战略目标和规划是非常明确的：无论选择哪种交通方式，都要在大年三十之前赶回长沙，陪家里人吃年夜饭过团圆春节。 然后他基于目前遇到的状况，进行了深度的策略性分析和思考： 虽然还能买到机票，但出发时间点都不是很好且春节前几天的票价非常昂贵，超出了自己能承担的范畴，因此不是一个很适合的选项；绿皮火车要十几个小时且环境糟糕，果断放弃；高铁票已经售罄虽然选择了后补，但能不能抢到全靠个人运气，可以作为备选不能全部押宝在这个渠道。 正当愁眉之际，他忽然想起前阵子的湖南老乡群，有人在寻找老乡搭伴开车回家过年；从上海到长沙虽说有一千多公里路程，但几个人轮着开车就会相对安全和轻松，同时大家还能一起分担过路费和油费。 综合经济性、便捷性、可靠性等多种因素考虑下来，搭老乡的顺风车是最靠谱也很合适的方式，因此“跟老乡搭伴开车回家过年”成为了他最优选的策略。 接下来就是制定一系列战术执行的事情了：在老乡群、朋友圈、社交平台等找到寻找开车回家过年、且希望找老乡拼车的人；协商好回家的日期、路线、费用分担、轮换开车等重要事宜；提前准备好路途中所必需的食物、牛奶、水和饮料等补给…… 而以上“赶在大年三十前回家的战略目标、搭老乡顺风车的通行策略、联系老乡/协商事宜/准备补给等执行战术”组合起来的整套计划体系，就形成了一次完整的策划。 在完成个人或企业任务的过程中，战略战术策略策划之间是一种相互协同、相互融合、相互遵从的关系；如果能够把每一项都梳理清楚理解通透，我们推进事情的节奏将会变得更加有条不紊。 最后再让我们一起来回顾下，它们分别是为企业梳理和解决哪些问题： 战略是回答“企业长远目标和规划是什么？” 战术是回答“具体执行手段和措施有哪些？” 策略是回答“为什么要做，以及用什么方法做？ 策划是回答“完整的计划体系是怎样的？” 专栏作家 老泡，公众号：老泡OG，人人都是产品经理专栏作家。超十年甲方和乙方的品牌营销策划经验，操盘的品牌营销项目多次斩获大型广告赛事奖项，拥有丰富的营销策划和实战操盘经验，多次担任虎啸奖 TIGER ROAR、艾菲奖EFFIE AWARDS、上海国际广告奖、麒麟国际广告奖、DMAA国际数字营销奖、梅花创新奖、金梧奖等多个权威奖项的评委。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
在商业和营销领域，战略、战术、策略和策划是经常被提及但又容易混淆的四个核心概念。本文通过深入分析和生动的案例，帮助大家厘清这四个概念的定义、相互关系以及在实际工作中的应用场景。
“要达成全年增长目标，你的策略是什么？”
“为了快速引爆市场声量，我们需要策划一场破圈的事件营销”
“不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰”
“清晰的战略规划，能让企业立于不败之地”
“如果想要在激烈竞争中脱颖而出，可以制定定哪些战术手段？”
……
在日常的工作沟通中，我们经常会在以上这些场景听到“策略，策划，战略，战术”这四个词，它们是覆盖范围广的宏观性概念词语，非常适合用来框定想要表达的核心主题或大方向。
特别是在撰写营销策划方案时，会发现这几个词特别好用，既能让人不明觉厉显得专业，还能保证不会出现明显错误。
然而即便是从业多年的营销广告资深人士，也很难简练清晰地说清楚这四个词的准确定义，更难解释清楚它们之间的区别是什么。
它们属于高度抽象的词汇往往只可意会不可言传，因此不同的人心中有不一样的理解，很容易造成沟通不同频的情况。
很多人可能会觉得概念很虚并不重要，不如直奔主题来点实际的，殊不知信息理解的对等是良性沟通的基础条件。
当两个人对于信息的理解不在同一频道上时，沟通中就很容易造成鸡同鸭讲、谁也不赞同谁的尴尬局面；因此有必要先把这几个概念理解通透了，能够大幅提升提高市场营销工作的沟通效率。
从开头列举的几个真实的语言应用场景，可以初步发现，如果拿策略和策划进行对比，策略是一种方法偏名词，而策划是多种行为的集合更偏动词；拿战略和战术对比，战略是一种长远的规划，而战术是立刻能落地执行的手段。
先来看看官方对战略的解释：“战略是一种从全局谋划的长远规划，是远大的目标，往往规划战略、制定战略、用于实现战略的目标的时间是比较长的“。
提炼几个最关键要素：全局性、长远性、谋略性和灵活性，通过战略分析、战略选择和战略实施来获取竞争优势。因此战略是一种比较顶层的决策，是企业从全局和长远考虑而制定的目标和规划。
策略通常是战略实施的第一步，包含“为什么要这么做、分析和思考企业现状、研究市场环境和消费者、找到问题和困难所在、提出切实可行的解决方法”这几部分，是一种为什么要采取行动、以及行动切入方向的思考逻辑。因此策略可以理解成，发现问题、分析问题、最终解决问题的方法或模型。
战术是基于战略规划和策略方法的大帽子之下，一些具体的行动方案，比如什么人、在什么时间和地点、做什么样的事情。所以战术是更偏落地层面的维度，遵循大的战略目标和规划，利用科学合理的策略方法，制定和实施一系列具象的执行手段以完成任务。
相比于“战略策略战术”，策划的普适性更强和运用场景也更多，任意一种计划性的行为都可以称之为策划。因此我认为策划更多是综合不同层级的信息内容，形成一套完整的计划体系，它既可以包含战略、策略和战术之中的全部、也可以只包含三个之中的某一项。
相信通过以上的分析讲解，大家对战略战术策略策划的区别已经有了初步的理解；下面以很多在外地工作的年轻人春节回家过年时，选择通勤方式的思考过程举例，来加强我们对这四个概念的认知：
小石是在上海工作的长沙人，正常来说春节坐高铁回家时最便捷最省心的交通方式，但临近春节却一直没买到过年回家的高铁票。
下面跟着我的思路来分析下小石的战略目标和规划是什么？他需要制定怎样的策略，布置怎样的战术，才能完成春节前回到家的任务？以及他策划的整套计划体系是什么？
首先，他的战略目标和规划是非常明确的：无论选择哪种交通方式，都要在大年三十之前赶回长沙，陪家里人吃年夜饭过团圆春节。
然后他基于目前遇到的状况，进行了深度的策略性分析和思考：
虽然还能买到机票，但出发时间点都不是很好且春节前几天的票价非常昂贵，超出了自己能承担的范畴，因此不是一个很适合的选项；绿皮火车要十几个小时且环境糟糕，果断放弃；高铁票已经售罄虽然选择了后补，但能不能抢到全靠个人运气，可以作为备选不能全部押宝在这个渠道。
正当愁眉之际，他忽然想起前阵子的湖南老乡群，有人在寻找老乡搭伴开车回家过年；从上海到长沙虽说有一千多公里路程，但几个人轮着开车就会相对安全和轻松，同时大家还能一起分担过路费和油费。
综合经济性、便捷性、可靠性等多种因素考虑下来，搭老乡的顺风车是最靠谱也很合适的方式，因此“跟老乡搭伴开车回家过年”成为了他最优选的策略。
接下来就是制定一系列战术执行的事情了：在老乡群、朋友圈、社交平台等找到寻找开车回家过年、且希望找老乡拼车的人；协商好回家的日期、路线、费用分担、轮换开车等重要事宜；提前准备好路途中所必需的食物、牛奶、水和饮料等补给……
而以上“赶在大年三十前回家的战略目标、搭老乡顺风车的通行策略、联系老乡/协商事宜/准备补给等执行战术”组合起来的整套计划体系，就形成了一次完整的策划。
在完成个人或企业任务的过程中，战略战术策略策划之间是一种相互协同、相互融合、相互遵从的关系；如果能够把每一项都梳理清楚理解通透，我们推进事情的节奏将会变得更加有条不紊。
最后再让我们一起来回顾下，它们分别是为企业梳理和解决哪些问题：
- 战略是回答“企业长远目标和规划是什么？”
- 战术是回答“具体执行手段和措施有哪些？”
- 策略是回答“为什么要做，以及用什么方法做？
- 策划是回答“完整的计划体系是怎样的？”
专栏作家
老泡，公众号：老泡OG，人人都是产品经理专栏作家。超十年甲方和乙方的品牌营销策划经验，操盘的品牌营销项目多次斩获大型广告赛事奖项，拥有丰富的营销策划和实战操盘经验，多次担任虎啸奖 TIGER ROAR、艾菲奖EFFIE AWARDS、上海国际广告奖、麒麟国际广告奖、DMAA国际数字营销奖、梅花创新奖、金梧奖等多个权威奖项的评委。
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