黑悟空、Labubu與陸劇中國的軟實力？

《黑悟空》讓人發現，中國也有擁抱職人精神的理想主義者，打破了以往中國內捲、功利的傳統印象。（照片來源／黑神話:悟空劇情攻略）

中國這兩年出現所謂「現象級」的單機遊戲〈黑悟空〉、爆款的玩偶IP Labubu，不只在全球熱銷，外媒與觀察家紛紛以「展現中國文化軟實力」、「中國文創產業走向國際」、「挑戰美國文化霸權」來評價，但真是如此嗎? 本文想從軟實力與文化帝國主義的視角來分析，切勿輕忽「威權體制」監控下的影響力。

2024年8月20日全球同時上線的《黑悟空》，成為現象級遊戲，累計一年的銷售業績，已超過約 90億人民幣（約新台幣400億元）。開發者「遊戲科學」位於杭州，使用了Unreal 第五代虛幻引擎，遊戲展現流暢的戰鬥畫面，加上也位在杭州的DeepSeek、宇樹科技等AI新創爆紅，杭州成為中國最受矚目的科技創新城市之一。

黑悟空的啟示
黑悟空令人驚豔之處，是中國大陸的第一款3A遊戲─「A lot of money」、「A lot of resources」、「A lot of time」，用大量的資本、資源和時間投入，費時七年，場景與細節考究精細，讓玩家以沈浸式體驗中國山水與古建築，海外玩家甚至因遊戲，開始閱讀《西遊記》原著。
《黑悟空》讓人發現，中國也有擁抱職人精神的理想主義者，打破了以往中國內捲、功利的傳統印象。
有著尖耳、尖牙的Labubu，2019年由中國潮流玩具公司Pop Mart（泡泡瑪特）推出，受到韓國女團BLACKPINK的成員Lisa、女歌星蕾哈娜（Rihanna）、Lady Gaga、貝克漢等名流加持，公開佩戴Labubu飾品，帶來全球曝光的效應，迅速成為亞洲乃至全球的「潮玩」。

Labubu的啟示
Pop Mart預計2025年全年營收有望突破200億元人民幣（約850億台幣），Labubu玩偶占了該公司總收入三分之一以上，已經很多文章分析， Labubu成功崛起的原因，包括泡泡瑪特善於行銷，利用社群媒體與明星效應、盲盒市場的驚喜、「隱藏款」強化品牌「稀缺性」的商業操作。
還有Labubu的「不完美」美學，搞怪、淘氣和略帶叛逆的人設，讓這隻可愛公仔，容易引起年輕人的共鳴，滿足療癒市場。這要歸功於出生於香港的設計者龍家昇，因為長期荷蘭和比利時生活過，他將東西方文化、精靈造型和怪物元素融合在Labubu身上，使創作具國際美學特色。
中國軟實力的延伸？
除了〈黑悟空〉、Labubu，拜串流之賜，中國現代電影和動畫，同步翻譯成各種語言，例如《哪吒之魔童降世》和《流浪地球2》，還有各式的陸劇，成功打入國外市場，亦展現中國文化敘事的能力與先進的製作技術。
過去，中國的全球形象，會讓人想到疫情後的「戰狼外交」，孔子學院的軟實力形象，也被戳破是「中國情報機構」、「銳實力」的象徵，但這些新興的時尚風格品牌與文化商品，可以說，讓中國軟實力以多元文化創意形式，逐步擴大其國際影響力，也帶動了中國在全球文化「話語權」。
但我覺得，作為「非中國」台灣的閱聽眾，不能忽視中國各種類型的文化輸出，受到中國威權體制下的內容審批與數位監控，以及不能觸及「中國政治敏感議題」的底線，難以避免「有社會主義特色」的國家敘事，讓「文化」的價值與思維產生了扭曲與矛盾。

中國手遊在全球收入榜佔三分之一，電子遊戲全球第一
例如《黑神話：悟空》在開售前，有海外遊戲主播接到指導通知，提醒他們不要討論政治、宣傳女權主義、新冠病毒、大陸遊戲行業的監管政策，以及「抹黑中國」的言論，有玩家因此放棄直播。生成式AI DeepSeek無法回答法輪功、台獨等政治敏感性的問題。
中國手遊在全球Top 100收入榜中佔約三分之一，電子遊戲早已成為全球第一，這是中國科技的硬實力。除了中國本身擁有規模近6.79億人遊戲用戶外，騰訊旗下遊戲如《Honor of Kings》和《傳說對決》等在全球玩家群中十分受歡迎；結合中國歷史文化元素的遊戲《原神》《劍網3》等，更為中國文化帶來跨世代全球影響力。
但莫忘，中國官媒將網絡遊戲形容為「精神鴉片」，讀者還記得，2022年3月開始，中國一度不再批准網路遊戲版號，造成市場出現「版號寒冬」，數千款待審遊戲無法獲批上市，導致大量遊戲企業資金鏈斷裂甚至倒閉。這項監管，也重創騰訊股價。
雖然，中國管制對18歲以下未成年人玩線上遊戲的時間進行嚴格的限制，作為家長，也覺得這個政策蠻好的，澳洲2025年也立法通過，禁止16歲以下兒童和青少年使用社群媒體。但中國政府對言論自由的審查與審批，不僅增加企業成本與風險，同樣也會抑制創新和多樣性發展。
「中國版」的文化帝國主義
我相信，地緣政治與政治監管，會限制中國軟實力的持久影響力；被國際社會視為政治包裝，影響其真實的吸引力。
從國際傳播的角度，「左派」的全球傳播理論，主張美國的迪士尼卡通及《獅子王》《花木蘭》《阿拉丁》等等產品，利用資通訊科技傳播，輸出資本主義、個人英雄主義至全球，對輸出國進行文化宰制，造成文化同質化（homogenization），削弱或取代當地文化的自主性，就是所謂的「文化帝國主義」（cultural imperialism），當然，文化帝國主義另有文化融合與本土化（glocalization）的論證。
以陸劇為例，拜串流平台的全球化威力，包括台灣的網路有線電視台、機上盒都可以觀看，中國影集與陸劇累積驚人的獲利與影響力，《浪浪山小妖怪》累計票房突破6億人民幣（約新台幣25億元），刷新中國影史紀錄；中國歷年出品的陸劇，前十大劇集均超過上百億的網路觀看數，影響力不可小覷。
問題就出在，中國影集與陸劇，貫注了中國的史觀與意識型態，透過資通訊科技傳播，就成為了「中國版」的文化帝國主義，讓文化角力成為意識型態與政治價值的戰場。
小心：陸劇的史觀
舉例來說，凡是演到1920～1950國共內鬥時期的陸劇，國民黨一定是貪汙腐敗的壞人，共產黨一定是愛國愛民的好人，縱使有頂流帥哥王一博主演的《長風破浪》，也實在看不下去；只要是演中國從立國至今約70年的時代劇，一定對文化大革命的錯誤政策輕輕拿起，不著痕跡地輕輕放下，例如中國2012年陸劇〈人世間〉，點擊率超過百億，一群老戲骨把親情愛情的悲歡離合，演得賺人熱淚；但是劇中關於文革時，荒謬的生產大躍進、人民公社、三反五反的政策，卻用貴州的美麗風光、不離不棄的愛情來帶過，讓人搖頭之餘，不禁對導演為通過審查的功力感到佩服。
又如2025年的陸劇《軌跡》，講到蔣介石的「先安內後攘外」政策（以「剿共」為「安內」的首要手段），在台灣，歷史褒貶不一，但在中國只有一個版本，就是剿共是錯誤路線。
傳播理論中「大電視理論」（又稱「魔彈理論」或「注射模式」），主張大眾傳播媒介，尤其是電視，對受眾具有強大而直接的影響力，就像「子彈」或是打針，改變閱聽眾的想法與態度。
這就是為什麼，美國要用「國家安全」理由，抵制TikTok在美國的市場，因為中國透過「紅色演算法」推送由政府操縱的內容、假訊息，進一步干預美國公共輿論，成為全球文化戰爭的重要戰場。陸劇中傳遞「中國版」的史觀與政治價值，正如魔彈般，台灣的閱聽眾看著看著，便被「和平統一」了。
不過，從文化全球化的角度，一份遊戲、一個玩偶、一部電影或是一齣劇，能夠跨越國界，感動人心，一定具有感動人心的普世價值。例如《黑悟空》讓玩家在挑戰中滿足成就感與享受解謎的樂趣。Labubu角色的塑造，擄獲年輕世代自我情感的投射。Labubu是否能像日本的 Hello Kity、歐美的泰迪熊，日久而彌新，有待時間的考驗。就像中國的文化軟實力，是否能夠挑戰美國文化霸權，也需要時間的證明。

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黑悟空、Labubu與陸劇 中國的軟實力？

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